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卢弟熏鸡广告策划书
策划人：****
委托单位：温州市卢弟熏鸡农业开发有限公司
策划时间：２０１２年１２月１１日
目录
一、前言 3
二、背景分析 4
（一）企业经营情况 4
（二）产品分析； 5
（三）市场分析； 6
（四）目标消费者研究： 6
三、广告目标 7
四、广告对象 8
五、广告地区 8
六、广告战略 8
七、广告策略 9
八、广告创意 9
卢弟熏鸡广告策划书
一、前言
温州市卢弟熏鸡农业开发有限公司为了更好地提升其公司熏鸡产品形象，推销企业文化特委托****为其策划这份广告策划书。
温州特产藤桥熏鸡有着悠久的历史，它独特的口味成为温州市民过年必备佳品，因此远近驰名，随着它的出名，许多商家开始贩卖熏鸡。卢弟熏鸡口感好，然而在众多的竞争中一直属于好吃受欢迎但“不出名”，一直被视为藤桥熏鸡，而非卢弟熏鸡。提升卢弟熏鸡品牌，区别卢弟熏鸡与藤桥熏鸡的牌子，让卢弟走出藤桥，让温州市民了解这个牌子，明白卢弟悠久的历史与卢弟熏鸡真正的称谓温州市民最喜爱的文化美食。
温州市民有着浓烈的家乡情怀与念旧，尤其以４０到７０这个年龄段的人更为注重家乡情，家的味道。因此本策划方案将以亲情家乡情为主要情感路线打造一个家乡味品牌走进４０－７０岁温州市民心里。
本策划书将重点打造卢弟熏鸡文化，将卢弟熏鸡变为属于“卢弟”的，而非所谓的“藤桥”。打造卢弟家族熏鸡的品牌故事。
二、背景分析
（一）企业经营情况
温州藤桥熏鸡行业市场比例占5%，销量在熏鸡行业前五藤桥、绿藤、卢弟、楠溪、阿土哥、初旭、益鲜斋、鲜八里等10多个熏鸡品牌，温州熏鸡产品及品牌出现了“群鸡争啼”的现象。
3、产品特点：传承家族熏鸡美味，多种独特调味料融合创新无烟气流，循环熏制技术，保留熏鸡原味。骨肉相连，通体流香，肉质鲜弹柔嫩，皮韧骨脆，念念不忘的滋味，臻品质，真美味。
第 3 页 共 10 页
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