大学生关于旅游的调研报告.docVIP

学号：0302120227 天津商务职业学院 《市场调查与预测》课程 调 研 成 果 教 学 系： 商务管理系 专业班级: 市场营销1202班 学生姓名: 邓越 指导教师: 王志丽 2013-01  关于天津大学生旅游产品市场 的调研方案 一、调查的背景 ： 在元旦将至之期天津国旅欲将“短线游”项目推向大学校园，希望了解大学生对“短线游”项目的需求状况，以及现有旅游线路是否符合大学生的意愿，并且将采取恰当的广告和促销方式以刺激大学生的潜在需求。受天津国旅的委托，特对“短线游”需求状况进行调查。调研方案如下： 一、调研目的： 本次调研的主要目的是： 1、通过市场调研，了解竞争对手的营销策略： 2、通过市场调研，了解天津消费者旅游产品市场的需求： 3、通过市场调研，了解消费者对“短线游”的需求状况； 4、通过市场调研，了解消费群体的消费能力及出游频率； 5、通过市场调研，了解消费者对“短线游”价格及促销策略的接受状况； 6、通过市场调研，了解消费者对天津国旅的建议和评价。 二、调研内容： （一）消费需求调查 1、调查消费者对于“短线游”路线的需求； 2、消费行为调查 （1）消费者选择“短线游”的主要动机 （2）消费者选择“短线游”的频率 （二）4P策略调查 1、调查消费者对于“短线游”路线价格的接受度 2、调查消费者对“短线游”促销的接受状况 （三）市场竞争调查 1、竞争对手“短线游”的线路情况 2、竞争对手“短线游”的营销策略 三、调研地点： 天津商务职业学院及学院周边 四、调研对象： 在校学生及附近流动人群 五、调查研究方法： 本项调查通过网络调查为依据通过在网上搜索相关的二手资料和通过在网上发放相应的调查问卷采用抽样调查的方法随机发放问卷通过Email的形式：样本的抽取结构如下：年龄层分段：16岁以下，16到45岁，45到60岁，61岁以上。各层比例采用近似1：1，性别比亦采用1：1。计划抽样400人。 样本采集结构分配图表 单位：人 年龄/性别 16岁以下 16岁~45岁 45岁~60岁 61岁以上 合计 男 50 50 50 50 200 女 50 50 50 50 200 合计 100 100 100 100 400 备注：根据统计学原理，当置信度为98%时，样本量达到380，即可使抽样的绝对误差控制在2%内，完全符合我们此次调研所预设的要求。 六、调查进度表 工作内容 时间 调查方案的撰写 1天 问卷设计及修改 1天 网络调查 2天 实地调查 5天 资料整理分析 1天 调研报告的撰写及修改 1天 共计：11天。 七、统计分析方法 1、纸质问卷部分通过EXCEL图表进行统计分析； 2、网络问卷通过“问卷星”在线问卷系统后台自动进行整理分析； 3、将EXCEL与问卷星在线问卷系统的数据资料进行EXCEL汇总后得出最终的统计分析数据。 八、经费预算 费用支出项目 数量 单价/元 金额/元 调查问卷的打印 400 0.2 80 调查成果的打印 1 5 5 总计 85 本次调研，最终费用预计85元。 九、附录 后附问卷 关于天津大学生旅游产品市场 的调查问卷 你好，为了了解大学生旅游市场的情况和未来的发展趋势，同时把所学的理论知识运用于实践，从而为大家提供更好的旅游选择，特拟定本调查问卷，希望您对本次调查给予诚恳的建议，感谢你的参与！ 学校： 性别： 1.您所在的年级【单选】（ ） A.大一 B.大二 C.大三 D.大四 2.你一个月的生活费大概为【单选】（ ） A.500元以下 B.500-800元 C.800-1200元 D.1200元以上 3.你喜欢旅游吗？【单选】（ ）（跳题，若不选D则继续答题，若选D则跳至22） A.非常喜欢 B.比较喜欢 C.一般 D.不喜欢 4. 您在大学期间出游的次数：【单选】（ ） A.1次 B.2-4次 C.5-10次 D.10次以上 5.你一般通过什么渠道，了解旅游信息（ ） A.网络 B.他人推荐 C.广告 D.其他 6.你上一次出游距离现在约多久【单选】（ ） A.半个月 B.一个月 C.两个