江西阳光乳业竞争策略分析.pdfVIP

摘要 摘 要 党的十六大提出全面建设小康社会的目标，使人民的生活更加富足，生活质 量有大的提高。国家领导高度重视奶业的发展，胡锦涛总书记视察蒙牛乳业集 团时指出，牛奶本身就是温饱之后，小康来临时的健康食品，不仅小孩要喝， 老人要喝，最重要的就是中小学生都要喝上牛奶，以提升整个中华民族的身体 素质。2006年4月，温家宝总理在重庆视察时留言：“我有一个梦，让每个中国 人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”同时还提出“希望你们能让我梦想成 真”。成为十分有利予乳业发展的大环境，也极大地鼓舞了各地乳品企业对奶业 发展的信心和决心。 中国乳业经过近10年的高速发展，已经进入了转型期，即由传统奶业向现 代奶业过渡。在这转型期，众多的乳品企业面临着生存与发展的考验，市场竞 争也到了极为残酷的阶段，全国性乳品企业为了获取更多的市场占有率，获得 垄断地位而不惜一切代价而去挤压；而许多城市型乳业为了站稳脚跟，获得生 存机会而奋力抗争，一场场乳业大战“好戏”在全国各地轮番上演。现阶段的 竞争虽然极大地刺激了奶业的发展，但也为未来的发展带来许多不良的影响和 隐患。 阳光乳业亲身经历了这些年大发展的阶段，也亲身感受到现在竞争的残酷， 作为一个中小型乳品企业，阳光乳业的发展之路是非常具有典型代表意义的。 本文拟通过对阳光乳业所外的外部环境和内部环境的全面分析，对阳光乳业的 竞争策略的阐述与分析，提出了阳光乳业未来的竞争策略，以期尽快走出目前 的竞争困境，这也对国内和省内的乳品企业有着很好的借鉴作用。 关键词：乳业、竞争策略、乳业转型 II ABSTRACT Thc 16 the Partyloudlyproposed to hasthe life bcmore life abundant,the goal,cause8p∞ple’s qualityof big takes the enhancement．Theleads the countryhighly dairyindustrydevelopment, General HuJintao whenthe Secretary inspects MengninDairyingindustrygroup milk isa and itselfwarmsufficient out,after pointed time thechildwantstodrinktheold wantsto food,not drink, healthy only person is middle the mustis the and schoolstudents棚mlkqdrinkmilk． importantelementary theentireChinesethe Wen nation promotes Jiabaowhen havea each