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第三章 现代广告的审美因素 经过广告设计创作出来的广告作品或多或少会具有审美价值，从而为广告美学的研究提供了大量的研究对象，其中也包括对审美因素的研究，它是广告美学研究的基础。 第一节 广告艺术形象 广告的所有审美因素都是编制广告艺术形象的素材。认识广告艺术形象便于我们从整体上把握广告审美因素的组合规律以及其共同的作用。因此，我们在具体分述各个审美因素之前，先谈谈广告的艺术形象。 一、 一般艺术形象与广告艺术形象 （一） 一般艺术形象 形象是艺术反映生活的基本形式。但艺术形象并非直接机械地克隆和再现生活现实、物质本身。艺术形象是艺术家的主观构思、内心感触和自然事物、现实生活结合的结果，是为了特定的审美目的创造出来的审美对象，它来源于生活，却高于生活。 （二） 广告艺术形象 1、广告艺术形象与一般艺术形象的区别 2、广告艺术形象的塑造追求真实美 3、广告和绘画的异同点 二、 广告艺术形象的形态 （一） 纯粹艺术的表现形态 纯粹艺术形象的表现形态一般可分为三种： 1、视觉形象 2、听觉形象 3、想象形象 （二） 广告艺术形象的表现形态 1、广告的视觉形象 2、广告的听觉形象 3、广告的想象形象 4、广告的综合形象 第二节 视觉图像与构图艺术 一、 视觉图像在广告中的重要作用及设计原则