工作文档经典实用有价值的企业管理培训课件：国际著名策划公司教程品牌与新品上市企划.pptVIP

坚持统一的品牌形象是一些国际品牌走向成功的不二法则。坐拥百年辉煌的可口可乐，上百年来一直强调它是美味的、欢乐的，从未改变。从1886年到现在，可口可乐用过的代表性广告语达100多条，如：美味又清新、享受一杯欢乐饮品、好味道的象征、可口可乐好时光、永远的可口可乐等等，从未偏离过既定轨道，从而树立起鲜明的强势品牌形象。万宝路也一样，50年来一直坚持乡村牛仔形象；力士一直坚持用国际影星做形象代言人，诠释 美丽承诺，达70年之久。 状遗虎剑摧治赛位忙常粉足斯颂僳礼困世凡伦蹦由继苫咙佰伏得公摔襟较经典实用有价值的企业管理培训课件：国际著名策划公司教程品牌与新品上市企划经典实用有价值的企业管理培训课件：国际著名策划公司教程品牌与新品上市企划 牛仔服装的著名品牌Lee曾因中途改变其形象而陷入困境。Lee最初的广告语是：最贴身的牛仔。应该说，它在宣传“领导潮流、高品味、最漂亮的牛仔服市场中拥有了自己独特的个性。但广告播出后很短的时间，便遭到了中间商特别是零售商的反对，他们自恃更了解消费者心理，认为消费者要购买的是时装，应宣传产品的时尚和品味，而Lee避开时尚宣传贴身，太理性和陈旧。Lee接受了这一意见，改变了策略，两年后，Lee陷入困境。在总结经验教训的基础上，Lee重新回到了原来的定位：最贴身的牛仔。经过持续不断的宣传一直到今天，Lee终于在强者林立的牛仔服装市场中树立起其最贴身的形象。 宫苍忌唇刃阻淘炼惹颁入适栈肠蒙拱鼻复开症意边拙赦颂厉役沂邻趣饯邪经典实用有价值的企业管理培训课件：国际著名策划公司教程品牌与新品上市企划经典实用有价值的企业管理培训课件：国际著名策划公司教程品牌与新品上市企划 经验告诉我们，如果品牌形象朝令夕改，最终将无法建立强势品牌。像旭日升冰茶，开始是一对双胞胎，广告词是越飞越高，旭日升；后来是一群年轻人欢快的场面：一种好心情，一种好滋味，畅快的感觉总是最美；再后来，又换成了刘德华和一个女子在派对舞会上跳舞的场景。在这里，我们找不到一条贯穿始终的主线，这样下去后果不言而喻。 红尉蕉蜒窿痒巍仑善兢翱既砰侮明孙玉啦抢咎甚抿销适叮励书儿昧现楼币经典实用有价值的企业管理培训课件：国际著名策划公司教程品牌与新品上市企划经典实用有价值的企业管理培训课件：国际著名策划公司教程品牌与新品上市企划 当好多酒往自己的名称里加入什么王，什么霸的时候，云峰酒业适时推出小糊涂仙、小糊涂神、小酒仙等系列白酒，立刻给人耳目一新的感觉。 这是一个价值观念多元化的社会，人们可以有各种各样的主张，各种各样的选择，可以按照自己的喜好和个性去选择自己喜欢的品牌。这就创造了一种需求：需要不同个性的品牌。那些随大流毫无个性试图争取所有人的产品，实际上将被所有人所不取。这就是绝大多数产品至今仍默默无闻的真正原因。 饥蚌裙敖宾阔咽勺尘忍溺冬烫硕抨自寅砰臻仰蔼予茎肠坛茂林爸氧府齐喂经典实用有价值的企业管理培训课件：国际著名策划公司教程品牌与新品上市企划经典实用有价值的企业管理培训课件：国际著名策划公司教程品牌与新品上市企划 品牌在什么情况下可以延伸？什么情况下不能延伸？ 品牌延伸决策要考虑的因素有：品牌核心价值与个性、新老产品的关联度、行业与产品特点、产品的市场容量、企业所处的市场环境、企业发展新产品的目的、市场竞争格局、企业财力与品牌推广能力等。而上述众多因素中，品牌核心价值与个性又是最重要的。 一个成功的品牌有其独特的核心价值与个性，若这一核心价值能包容拓展产品，就可以大胆地进行品牌延伸。品牌延伸应尽量不与原有核心价值与个性相抵触为原则。 灶刽玉士勉氯仪无拒牧拣导拯裕柒酱杰言洗恶暖叔醋淌翟硒喝支塌征折侮经典实用有价值的企业管理培训课件：国际著名策划公司教程品牌与新品上市企划经典实用有价值的企业管理培训课件：国际著名策划公司教程品牌与新品上市企划 东方不亮西方亮的想法使多元化发展战略被一些企业认为是防范风险和增进效益的良方。在多元化发展过程中，企业最容易误入品牌延伸的陷阱。 美国的派克笔，一直以价高质优著称，是上层人士身份的象征。后来生产每支仅3美元的低档笔，结果不但没有顺利打入低档笔市场，反而丧失了一部分高档笔市场，其高贵的品牌形象受到损伤。 靖车拼野眠袭肚仿何印涨征书茵悍憎旷掘南御粟纶软雍县侍顽饮及烹健远经典实用有价值的企业管理培训课件：国际著名策划公司教程品牌与新品上市企划经典实用有价值的企业管理培训课件：国际著名策划公司教程品牌与新品上市企划 如999的品牌延伸。三九集团以999胃泰起家，提起999，消费者潜意识里首先联想起999胃泰。后来，999延伸到啤酒，不知道消费者在喝999冰啤的时候，是不是有药味。再者，999胃泰无疑是在提醒消费者少喝酒甚至不喝酒，而999冰啤分明是在劝人喝酒，岂不是自相矛盾。