自考广告学二串讲笔记.docxVIP

自考《广告学(二)》考前串讲笔记第五章　广告运作的规律　第一节　广告运作的基本规律　一、广告运作的概念　广告运作是指在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。广告运作是广告主体的主要行为。广告主体包括广告主、广告代理公司和广告媒介。　广告运作的特性：　（1）它是一种动态的过程；　（2）它是一种按一定顺序进行的行为；　（3）它由各种必要的环节构成；　（4）它是各个环节都包含着丰富多彩的内容。　广告运作的核心链条：广告主、广告代理公司和广告媒介构成了现代广告运作的核心链条。这个需要同学们掌握。　二、广告运作概念的引入　广告运作一开始就只有广告主，在销售现场哟喝，叫卖。以后广告主又引入了广告媒介，直接与广告媒介联系。通过广告媒介发布自己的广告。第三阶段是广告代理制的实行，广告主和媒介都通过广告公司，广告公司成为连接广告主和媒介中间力量，起着重要的作用。广告运作现在由三个主体构成。　三、广告运作的一般程序和主要内容　广告运作的主体是广告主与广告代理公司和广告媒介。这三个单位都称为广告运作的主体，但这三个单位在广告运作的过程中起的作用是不一样的。广告主是广告的发起者；广告代理公司是广告的规划者；广告媒介是广告的发布者。这个同学们要掌握，就是广告主体的三个单位在广告运作中所处的位置是不一样的。　四、现代广告运作的一般程序，这六个环节一定要掌握：这个程序是六个阶段，这六个阶段的先后顺序是不能打