服装品牌宣传推广方案　.docxVIP

服装品牌宣传推广方案随着服装业的快速发展及中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市苎场机会在行业中脱颖而出，弃是我们绝大多数服饰企业发甜展壮大的惟一选择。本方案蜻旨在抓住消费者的消费心理础，协助“**”服装新产品嵛建立品牌形象及提高知名度ㄎ，并配合营销策略，使之取刿得优良的销售效果。目录稍上篇：“**”服装品牌丞策划一、前言二、女性服装企业的格局与发展现状回分析三、女性品牌服装的瘐市场与消费趋势分析四、孝女性品牌服装的消费者分析箴五、服装市场总结六、刿国内女装市场品牌分析七钷、竞争对手分析八、**诞集团自身优劣势分析九、雯“**”服装品牌及形象定踹位下篇：“**”服装营ヒ销推广方案一、“**”广告策略二、“**”品午牌推广策略三、“**”服装品牌营销策略上篇：邰“**”服装品牌策划一诞、前言改革开放二十多年篪以来，中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居瘐世界第一位，占领了高达2孝0%的全球服装市场，已成为世界第一服装生产大国，痃年产服装近100亿件，其酎中50％以上出口国外市场府。据海关统计，XX年1-泥11月份服装及衣着附件累查计出口469．30亿美元阕，比去年同期增长25．2雌1％。其中，梭织服装及附觅件出口206．82亿美元弧，比去年同期增长20．2琬4％；针织服装及附件出口161．8亿美元，比去年同期增长26．62％。另苊据中华全国商业信息中心统计，XX年截至到11月份Ⅷ，全国重点大型零售企业服荇装类商品销售总额达358滟．2亿元，比去年同期增长煳22．3％；各种服装共销昌售18664万件，比去年崽同期增长8．6％。随着昏服装业的快速发展及中国加︹入WTO，进入服装行业的魇企业数量已达50000多霄家，服装品牌数量正呈现爆瞢炸性的增长，国外二线品牌校大规模进入中国，使得中国︼的服装品牌市场进入了一个鳗竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企勋业和品牌面临着一个如何重岸新定位和资源整合的现实课缨题。世界名牌的发展经验警鹱示我们，要和它们在自己家悟门口摆开擂台一比高低，走卉专业化道路，大力发展企业志在本土中的竞争优势，打造摆中国服饰企业的民族品牌以一抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰椋企业发展壮大的惟一选择。攉本方案旨在抓住消费者的消肖费心理，协助“**”服装э新产品建立品牌形象及提高钡知名度，并配合营销策略，那使之取得优良的销售效果。二、女性服装企业的格局与邮发展现状分析要对女性服凑装市场与消费趋势进行细致砒地分析，就不能脱离对女性馐服装生产企业的格局、女性厘服装业的发展现状和女性品漪牌服装的市场与消费趋势及秋女性品牌服装的主要消费者衮的分析，因为这些是“**镣”服装服饰企业能否生存并吩发展壮大、新产品能否建立茉品牌形象及提高知名度和营衍销策略能否取得优良的销售恭效果的关键所在。1）国×内女性服装企业的格局分析服装行业是我国发展比较快貅的行业之一，过去的二十年一直保持着较高的增长速度ㄡ。目前，我国服装生产企业烙已有五万多家，总生产量在吉世界上位居第一，占领了高犬达20%的全球服装生产市嵯场，为我国出口创汇、解决锁就业等做出了突出的贡献。蓄在激烈的市场竞争中，中亏国女性服装生产企业的格局螗也发生了深刻的变化，目前逼国内大中型女性服装生产企瓴业可分为三类：一类是拥有遑精湛加工工艺水平但大多在做OEM的企业，这类企业主要是赚取加工费用，建立得自有品牌较少，或者想创建铑自有知名品牌却因物流环境片、市场开拓能力及配套供应ジ面料的研发生产水平等因素权制约而不能实现。这类企业面临的市场环境是，国内的拼低廉人工资源优势在逐步减拜弱，加工费用在降低，利润兑越来越薄；另一类是已拥有ホ国内市场一线品牌的知名企碚业，这类企业经过多年的发Ω展，品牌与渠道建设较成熟箫，并稳固占据了国内市场的姿销售份额。这类企业存在的饶问题是，设计水平距国际水⌒准有较大的差距，品牌内涵嗉肤浅、渠道庞杂增加管理成黜本，并因新兴面料依赖进口颔造成生产成本居高不下。同醌时，因入关以来国外同档次湘品牌的不断涌入，且这些外旄来品牌在价位与品牌力度方桃面有着绝对的竞争优势，当瘢国家进口关税在未来的几年内完全放开后，何去何从就杂要看企业的发展方向和改革籍力度了；国内第三类企业创宇建了国内市场上大部分的二咯类品牌，因其规模和实力与イ国内大企业的差距，加上国骰外品牌在高端市场的垄