卡尼曼的认知心理学理论.docVIP

卡尼曼的认知心理学理论 一、卡尼曼其人 2002年10月9日，瑞典皇家科学院宣布把该年的诺贝尔经济学奖授予美国普林斯顿大学（Princeton University）心理学和公共关系学教授卡尼曼以及美国乔治－梅森大学（George Mason University）的经济学和法学教授（Vernon L.Smith）。 卡尼曼（Daniel Kahneman）1934年出生于以色列的特拉维夫。1954年在以色列的希伯来大学获心理学和数学学士学位，1961年在美国加利福尼亚大学伯克利分校获心理学博士学位。然后回国工作，任希伯来大学心理学讲师、副教授、教授，并在美国行为科学高级研究中心、密西根大学、哈佛大学、英国剑桥的应用心理学研究所进行访问研究。1978至1986年任加拿大的不列颠哥伦比亚大学心理学教授。1986～1994年任加利福尼亚大学伯克利分校的心理学教授。1993年至今任普林斯顿大学Eugene Higgins心理学教授、公共关系教授。他是美国国家科学院院士，美国人文和科学院院士，拥有美国和以色列的双重国籍。 卡尼曼遵循1978年诺贝尔经济学奖获得者西蒙（Herbert A.Simon）的“有限理性”理论和启发式的思想，提出三种常见的启发式：代表性、可得性以及锚定和调整。卡尼曼发现人类的决策行为常常是非理性和有偏差的，这与传统经济学理论（期望效用理论）的预期不符，而且这种偏差是有规律的。卡尼曼提出前景理论以解释人类在不确定条件下的判断和决策行为。卡尼曼获得诺贝尔经济学奖是因为在他的研究中，“把心理学的，特别是关于不确定条件下人的判断和决策的研究思想，结合到经济科学中。”Vernon L.Smith的贡献是开创了实验经济学的新领域。瑞典皇家科学院并宣布，卡尼曼和Vernon L.Smith奠定了“一个新研究领域的基础。卡尼曼的主要发现是关于不确定条件下的决策，其中他论证了人类决策是怎样系统地偏离于标准经济理论所作的预测……。他的工作在经济学和金融领域中激发了新一代研究者的兴趣，致力于用认知心理学的知识探讨人类内在动机，从而丰富了经济学理论。”在1978年诺贝尔经济学奖得主Simon的有限理论的基础上，卡尼曼和特沃斯基（Amos Tversky）关于人的决策如何系统地偏离于理性的研究己成为有限理性研究的核心，并为判断和决策的跨学科研究做出了开创性的贡献，对其它学科如管理科学、金融、投资和消费经济学产生了深远的影响。他们的工作最近开始对政治心理学、国际关系和其它政治科学也发生影响。然而，虽然卡尼曼和Vernon L.Smith认为人类的经济行为不仅可以进行宏观研究，而且可以在实验室进行研究，如对市场设计就可以事先用被试进行实验，从而确立了实验室研究作为经济分析的主要手段之一，但是关于个体选择的理论能否扩展到群体决策，以及实验室实验结果如何应用到真实世界情境中，将是未来研究的艰巨任务。 长期以来,正统经济学一直以“理性人”为理论基础,通过一个个精密的数学模型构筑起完美的理论体系。而卡尼曼教授等人的行为经济学研究则从实证出发,从人自身的心理特质、行为特征出发,去揭示影响选择行为的非理性心理因素,其矛头直指正统经济学的逻辑基础一一-理性人假定。 其实,早在20世纪50年代就有人开始研究行为经济学,但早期的研究比较零散。直到20世纪70年代,才由卡尼曼与特沃斯基对这一领域进行了广泛而系统的研究。行为经济学强调,人们的行为不仅受到利益的驱使,而且还受到多种心理因素的影响。前景理论把心理学研究和经济学研究有效地结合起来,揭示了在不确定性条件下的决策机制,开拓了一个全新的研究领域。从这个意义上说,卡尼曼的获奖,有可能改变未来经济学的发展方向。 卡尼曼关于判断和决策方面有影响的著作是，1974年与特沃斯基合著的文章“不确定性判断：启发式与偏见”[9]，以及1982年与Slovic和特沃斯基合著的同名文选[10]。关于前景理论的文章“前景理论：对风险条件下决策的分析”，发表在1979年的Econometrica上，是该刊历史上被最广泛引用的文章。以上几个著作在过去的20年中平均每年被引用超过100次[11]。另外2篇卡尼曼参与写作的知名著作见文献12和13。 二、基本理论 1、理性人假设和有限理性 　　自Aristotle时期始，哲学家认为人是理性的动物，其行为是由理性驱使的，只有在特殊情况下，如疲劳、醉酒和愤怒时，人们的决策和思维才会是非理性的。这个理论认为正常的人具有合理的推理能力，掌握了规范化的理智和决策原则。这些理性的决策原则表现在人们的思想和行动上。从１７世纪伊始，欧洲理性主义大行其道，在这种思维方式下，人类对外在事物的认识是清澈了，但是把人、人的行为、人的精神等非理性方面则舍弃了，现实的人都被简化为一个简单的孤立的数学模型中的理性人。