【毕业论文】华新公司品牌经营策略研究.docVIP

毕 业 论 文 华新公司品牌经营策略研究 办学单位： 班 级： 工商企业管理 学 生： 指导教师：  中 文 摘 要 在迅速发展的中国经济，品牌经济是其中的重要因素之一，注重品牌经营几乎是所有成功大企业的共通点。而在我国众多大小企业中，普遍对品牌经营缺少理论认识和实践经验，在进行品牌经营中遇到了较大的困难，使企业的品牌经营停滞不前，甚至出现倒退现象。由其在民族品牌中更为严重，发生了许多民族品牌在跟外企合资中被磨灭、吞并、倒闭等事件。 因此，本文选择了此问题进行研究，在品牌理论与品牌经营理论的指导下，对华新公司品牌经营的现状作了系统分析，并找出其品牌经营在和日企合资之后的问题，主要对华新公司的品牌保护意识，品牌宣传，品牌维护等过程中出现的问题进行探讨，在此基础上提出了改善华新公司品牌经营策略的对策。 关键词： 品牌 品牌经营 民族品牌  Abstract With the rapid development of Chinaese economy, the brand economic is one of the important factors, pay attention to brand management are all successful corporations in common. In many small businesses of our country, big brand management in general lack of theoretical knowledge and practical experience in a brand management in the larger problem, the enterprise brand management, even a setback. By the national brand more serious in many national brand with foreign joint venture in was annexed, collapse, as an event. Therefore, the question of this research, in theory and the theory of brand management, under the guidance of new company with the status of brand management system analysis, find its brand management in enterprise and the joint venture in China, mainly after the new companys brand awareness of protection, brand promotion, brand maintenance process is discussed, and based on this, advances to improve huaxin company brand management strategy. Key words Brand brand management national brand  目 录 第1章.绪论 1 1.1选题的意义与背景 1 1.2相关理论与文献综述 1 1.2.1品牌的相关理论与文献 2 1.2.2品牌经营的相关理论与文献 2 第2章. 华新公司的品牌经营现状 3 2.1华新公司的基本情况 3 2.2华新公司的经营特点 3 2.3华新公司的品牌经营现状 3 第3章. 华新公司的品牌经营中的问题 4 3.1品牌经营意识淡薄 4 3.2民族品牌在合资中消失 4 3.3品牌传播中的宣传过度 4 3.4售后服务的混乱 5 第4章. 环境对华新民营企业品牌经营的影响 6 4.1影响华新企业的外部环境因素 6 4.2影响华新企业的内部环境因素 6 第5章. 改善华新公司品牌经营的对策研究 8 5.1华新公司应加强品牌意识 8 5.2保持华新公司民族品牌地位 8 5.3注意对公司品牌的适度宣传 9 5.4规范华新公司的售后服务 10 结论 11 参考文献 12 致谢 13 第1章.绪论 现代社会中，品牌是一个重要社会经济现象。消费者品牌来