04 主要4A公司业务介绍教学讲义.ppt

4A公司及其代理品牌介绍 优扬文化传播 2005年1月7日 议程 基本概念介绍 主要4A公司介绍 代理品牌 基本概念介绍 全球性广告集团 ： 包括奥姆尼康 、Interpublic、Wpp、阳狮集团、电通、哈瓦斯、精信环球、博报堂、旭通等在内的全球性广告集团。它们在中国市场通常以下属4A广告代理公司、媒体策划与购买公司及公关公司的名义独立开展业务。　　 何为4A广告公司： 4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。全球前10名广告公司全部在中国设立了合资公司，包括盛世长城国际广告有限公司、麦肯·光明广告有限公司、智威·汤逊中乔广告有限公司、上海奥美广告有限公司、上海灵狮广告公司、北京电通广告有限公司、美格广告有限公司等。国际知名品牌和一些本土知名品牌在国内的市场推广均由4A代理。 基本概念介绍（续） 何为媒介购买公司？ 媒介购买公司，正规叫法是“媒介专业代理商”（Media Specialist），兴起于欧洲。由于欧洲国家之间的经济交往频繁，大量广告在广告投放过程中不限于本国，一些广告公司将不同客户的广告在媒体上进行集中投放，产生高额利润，以此吸引客户。为了进一步满足客户，这些广告公司又利用代理费购买数据以及研究工具，提供更完善的售前售后服务给客户，渐渐形成稳定客户群。在此基础之上，媒介购买公司形成“媒介计划”环节，帮助客户制订长期或短期的媒体投放计划，成为客户的重要合作伙伴。可以认为，媒介购买公司是传统意义上的4A广告公司在业务细分后形成的公司种类，如国内第一家真正意义上的专业媒介代理实力传播就是1996年从盛世长城的媒介部中分离而出的，为了有所区别，业内会称之为“媒介代理公司”，而传统意义上的4A广告公司被称为“全面代理公司”。　　 NO.1 奥姆尼康 全球规模最大的广告与传播集团下属主要公司：浩腾媒体(天联BBDO、恒美DDB、李岱艾TBWA)　 浩腾媒体OMD: 浩腾媒体中国公司是在天联、恒美和李岱艾3家广告公司媒介部门的基础上合并而成，在华以北京恒美广告联营机构的身份设立，在北京、上海、广州设有分支机构，其中上海最为重要，其集中了OMD主要的业务量。 主要客户有麦当劳、苹果电脑、西门子手机、纽迪西亚制药及营养食品（荷兰乳牛、亲亲宝贝奶粉）、米其林、联邦快递、多美滋、安联保险、港龙航空和丝宝集团等。 NO.2 Interpublic 美国第二大广告与传播集团，其主要下属公司：麦肯·光明、灵狮、博达大桥 麦肯·光明 : 1991年，麦肯与光明报业集团在北京合资成立麦肯·光明广告有限公司，次年在上海、广州成立分公司。 代理品牌划分情况： 北京：平安保险、固特异轮胎。 上海：强生、庄臣、YKK拉链、雷达、汽车及保险类 广州：高露洁　 Interpublic（续） 灵狮广告：是最本土化的4A广告公司，有很多国内客户业务。主要代理品牌有：阿华田、露华浓、奥迪汽车、熊猫手机、波导手机、泊金协会等。 博达大桥FCB：典型的按区域购买的媒介公司，在北京、上海设有分公司。主要代理品牌：香港旅游局、大唐电信、康柏电脑、恒安纸业、希尔顿酒店。 WPP（续） 智威汤逊 ：1992年，该公司通过与北京“中乔广告”合资进入中国市场。擅长品牌传播。目前是中国最大的整合传播公司之一。主要客户有：百事、耐克、西门子、戴尔比斯、尤妮佳、联合利华、金佰俐、必胜客、华纳（华氏）、雀巢（部分）、福特汽车；本土客户有TCL王牌电视、三九医药、万基洋参和雪津啤酒等。 奥美OM:1991年，奥美与中国内地最大的国有广告公司上海广告公司合资成立了“上海奥美”。目前其在中国的客户包括IBM、摩托罗拉、壳牌、中美史克、柯达、肯德基、上海大众、联合利华、达因制药、贝克啤酒、卡夫、芭比、旁氏、吉列.博朗、杜邦、统一食品等。　　 　 NO.4 阳狮集团 阳狮集团：法国最大的广告与传播集团 下属主要公司：阳狮中国、实力媒体（盛世长城、达彼思）、星传媒体（李奥贝纳、达美高）。 实力传播 : 在华规模最大的媒体购买公司整合了Zenithmedia与Optimedia两大网络的实力传播（ZenithOptimediaGroup）是全球第4大媒体购买公司。今年5月中旬上海办公室将首先正式划分开实力传播和突破传播。可以分别拿客户，包括竞争品牌。 阳狮集团（续） 实力主要品牌分布： 北京：诺基亚、西安洋森、蒙牛、丰田汽车、中国移动、强生药业； 上海：欧莱雅（部分市场）、SONY、大众polo、达能、达能奶、光明乳业、阿尔卡特、上海家化、迪比特、伊来克斯、惠氏-白宫、百安居、黑松系列饮料、特福小