~电商之路说明讲解复习课程.ppt

潮州商校电商郑老师编撰;回顾与展望;回顾： 2014年最让人们津津乐道的，莫过于马云带着他的团队在美国纳斯达克敲响上市的大钟——9月19日，阿里巴巴在纽约证券交易所挂牌上市，代码为BABA，按68元的招股价计算，融资规模超过218亿美元。12月12日美股收盘，阿里巴巴总市值为2613亿美元，马云也由此成为中国新晋首富.  2014年8月29日，腾讯、万达以及百度宣布将出资50亿在香港注册成立万达电商公司，将持续投资超200亿元打造中国最大的O2O平台。（腾百万）; 2014年3月10日，腾讯与京东联合宣布，腾讯将入股京东15%股份，将成为京东的一个重要股东。 2014年是微商发展最为迅速的一年， 4G时代的来临给中国电商移动化带来了新的模式和商机。2014年2月份，马云在内部邮件中表示，移动电商必定是移动互联网时代最重要的领域。微商成长速度相当强劲。据有关机构统计，目前已有1000余万微店问世，并且以每天3万至5万的速度快速增长。; 2014是互联网金融爆发的一年。阿里、京东等众多电商巨头几乎涉足互联网金融所有领域。2014年6月支付宝联合天弘基金推出天弘增利宝货币基金暨“余额宝”正式在支付宝上线。7月，京东众筹上线。10月16日，阿里小微金融服务集团宣布正式定名为“蚂蚁金融服务集团”。面对互联网电商对金融行业的冲击，工农中建四大行相继下调支付宝快捷支付额度，双方舆论大战也由此展开。;携程陷泄密门事件，数据安全意识被关注 2014年3月22日，国内知名漏洞报告平台披露了“携程安全支付日历导致用户银行卡信息泄露”的相关信息。据了解，携程将用于处理用户支付的服务接口开启了调试功能，使所有向银行验证持卡所有者接口传输的数据包均直接保存在本地服务器上。而这些信息加密级别并不够高，将很容易被黑客获取。此次泄露事件让更多人关注电商数据安全，电子商务立法进程加速的呼声再次升高。;趋势一：下沉战略势在必行 ;;趋势三：互联网金融开疆拓土，政策是关键;趋??四：趋势四：产业群互联网化催生更多垂直电商;趋势五：O2O成功之路：走多方合作的平台化战略 ;趋势六：去中心化，微商生力军将进一步扩大 ;趋势七：电商时尚路开启 2015年，电商购物体验也会被重新定义，体验不再是一个购买便利性、界面友好性的单一话题，而是涵盖品质、价格、个性化、物流、服务等各个环节的全流程体验，单纯的价格战将越来越远去，消费者对价格的敏感度会降低。2015年的消费群会更追求个性、社群专属及品味主张.  天猫发布时尚战略，提供一系列时尚化解决方案，从时尚大片的定制、建立导购专题到发布时装秀打造其时尚圈生态链，京东也宣布将与《时尚芭莎》展开深度合作改变京东用户男女比例失调的局面。再到近期当当更换品牌logo强调当当的时尚属性，我们看到电商们争相为自身品牌打上时尚的烙印，这与电商的用户群体属性是分不开的，电商用户年轻化、个性化的体现越来越明显，如何网罗新用户，并保持老用户的新鲜感，打时尚牌显然是顺应潮流之举。;;趋势八：基础服务再成行业竞争焦点 ;趋势九：物联网成为电商流量新入口 ;趋势十：流量成本加大，追求更精准的营销 ; 从阿里的双十一到京东的6.18，电商造节声势巨大，更影响和带动了线下零售企业的跟风，但2015年，随着消费群的升级，以及个性化需求的增强，大众化的靠5折、低价等手段驱动的网购节日将日渐消退，节日的主旋律会发生转移，也会出现个性化、全球化等新标签，网购族们对狂欢节也逐步丧失刺激效应，不再感冒，节日效应相应减弱。相比，一些定制化、专属人群的节日可能会兴起。;;