“插花品香”会活动方案说明讲解研究报告.ppt

美丽秋光·花香满溢——11.04万科城“插花品香”会 目 录 活 动 背 景 活 动 对 象 活 动 主 题 活 动 目 的 活动地点、时间 活动内容概述 活 动 流 程 项 目 管 理 费 用 预 算 活动背景 万科城作为万科在沈阳的品牌项目之一，通过前期科学的推广、营销已经具有了较高的知名度和品牌美誉度，为其销售打下了良好的基础。 活动作为产品的推广手段之一，起着不可代替的作用，而随着冬季的临近，气温的骤降成为产品推广 活动的一大阻碍因素，那么符合品牌形 象、对客户具有吸引力的室内活动便成 为活动的重点。 活 动 对 象 业主    已认购客户  意向客户 目标客户 活动主题 美丽秋光·花香满溢 ——11.04万科城“插花品香”会 活 动 目 的 答谢业主、已认购客户对万科城的青睐，让客户能够在万科城度过一个温馨、愉快、特别、难忘的周末。 吸引意向客户和目标客户的参与，使其能够更多、更好的了解万科城项目，突出产品利益点，增强其的信心，消除持币观望者的顾虑。 展示和提升本案的品牌知名度和美誉度。 活动时间、地点 活动时间： 2006年11月4日，14：00—16：00 活动地点： 万科城 34层样板间三楼 活动规模： 30 人 活动内容概述 插花艺术简介 购买鲜花常识及注意事项 鲜花保鲜常识 插花技巧教授、示范（花束、花瓶、花篮、台花等） 互动环节（来宾在专业老师的指导下动手制作） 来宾合影（手捧自己的作品） 古筝演奏、欣赏 活动流程 13：50-14：00 14：00-14：30 来宾签到 基本常识讲解（插花艺术简介、购买鲜花、保鲜常识） 14：30-15：20 插花技巧教授、示范（花束、花瓶、花篮、台花等） 15：20-16：00 互动环节 （来宾在专业老师的指导下动手制作） 16：00 来宾合影 16：00 活动结束 活动精彩（重点）内容介绍 插花艺术讲解、教授 插花可以说是一个风雅脱俗、高品位的艺术，它不仅能够美化环境、还能净化人的灵魂，提高人的品位和增加人的修养，因此 深受人们的喜爱，更受高级白领、商务富贾等中高档消费人群的钟爱。在样板间进行插花艺术展示、讲解，不仅能够承托出样板间的环境的高雅、精美，还能提升品牌形象和美誉度。 活动精彩（重点）内容介绍 插花活动互动 活动精彩（重点）内容介绍 古筝演奏欣赏 活动现场如何带动活动 气氛，将现场渲染的高 贵、典雅也是活动的关 键组成部分，古筝的演 奏成为活动的背景音乐， 使来宾始终处在一种恬 静、高雅享受的氛围中。 项目管理 方案的确定 万科准备事项 序号 内容 功能 负责单位 1 水源 清洗水果、取水 万科城 2 水盆 浸泡花泥 万科城 3 桌椅 讲师和来宾制作、休息等 万科城 4 垃圾袋40个 用于铺在地上接住制作残品 万科城 5 垃圾箱3个 承放废物 万科城 6 保洁1人 随时整理环境卫生 万科城 7 纸杯200个 用于来宾饮水 万科城 8 饮水机1台 用于去热水，冲泡热饮 万科城 活动预算 古筝现场演奏1人×500元＝500元； 插花表演1人×200元＝200元； 剪刀10把、削刀10把：100元 各式鲜花、枝叶：600元 花泥20个×10元＝200元、花篮10个×10元＝100元、 花瓶10个×20元＝200元、包装纸20张×5元＝100元 奖品设置：一等奖5个、二等奖5个、三等奖10个； （奖品：插花作品） 茶饮料、咖啡、可乐、雪碧：100元 水果：100元 费用合计：2200元×（1＋25%）＝2750元