才子品牌形象分析培训材料.ppt

组织文化—— 品牌形象分析 小组成员： 710507109 林珊 710507116 洪文龙 710507122 郭建明 710507123 杨媛清 710507131 林燕茹 710507139 兰伟佳 才子品牌形象 才子服饰股份有限公司简介 才子集团始创于1983年，位于素有文献名邦之称的福建莆田.公司历经二十年的艰苦创业，至今已发展成为跨地区、跨行业、多层次、多功能、多元化经营的经济实体，是集工业、商贸、文化娱乐、服务于一体的企业集团。在商海中搏击、奋进的才子人在无数的荣誉面前，继续秉承追求不止、唯有才子的经营理念，以创新的精神、务实的作风，不断拼搏进取，在竞争中不断自我完善，在发展中不断自我提升。集团实施强才子、强发展、强管理的品牌战略，不断改革产品、行销、管理三大领域，注重争名牌、创驰名，提高企业整体形象。才子将以规模宏大、功能齐全、设施配套、资金雄厚、管理规范、质量可靠而跃居全国同行前列。 品牌宗旨 才子：“中国原创第一品牌”的战略构想 才子原创服饰文化，无可复制的品牌文化。才子应当是行业内拥有自我主张的先行者，是拥有绝对开拓能力的行业品牌领导者，其营销手段及渠道也将随之提升。2007年，才子震憾推出“打造中国原创第一品牌”的战略构想，并将以此为宗旨长续打造原创服饰文化，无论从产品研发元素运用、工艺品质打造，或是研发思路的塑造，以及品牌、营销、生产、物流及一系列后勤保障，全线以“原创”为出发点，可见其“打造中国原创第一品牌”的决心和雄心，这是中国原创服饰文化发展的起点，具有前瞻的高度和民族责任感。 才子： “质量是企业的生命”理念 公司秉承“质量是企业的生命”理念，2000年开始才子分别从德、日、美等先进国家引进二十八条高标准的服装专业生产线，现代化的生产工艺和科学的工作流程让每个工作环节都趋于规范化，并通过了国际ISO9001：2000国际质量管理体系˙产品双认证。2007年，才子衬衫再度荣膺“中国名牌产品”称号，在全国衬衫行业中生产能力连续多年名列前茅。2006-2007年，“才子”再次入选中国500最具价值品牌。产品的生产以“用制造钻石工艺品的标准来做服装”为宗旨，不仅面料和做工精益求精，对细节之处，尤为讲究，衣服的领口、袖口、纽扣甚至要经受反复数百次搓洗、烘干的“破坏性实验”。 从标志上来看给你一种“儒雅”的感觉，风流倜傥，才子也！ 才子LOGO（秀才标）由国粹毛笔书法演绎而来，从LOGO本身，我们可以看出才子的运筹帷幄。无论身在何处，都能够不断接收前沿资讯，直挺的腰、微含的前额以及向前微迈的步伐似乎告诉我们，才子及才子族群随时准备出击的雄伟谋略和必胜信心。所谓站得端行得正，我们的才子族群是拥有良好的个人素养的群体，他们心胸宽广，从容面对一切，对人对事合理而独到，运筹帷幄，不露锋芒，在恶性的竞争环境下，依然习惯地在德才兼备的前提下展现自我、发展自我。 国际影帝梁朝伟出任“才子”代言人，借助梁朝伟由内而外散发出的知性沉稳、卓尔不群、含蓄内敛的特质对才子品牌内涵作进一步的诠释，并藉其巨大影响力在更大范围内提升品牌知名度，更全面地增强品牌与受众的接近性 才子的成功靠的是独特的产品定位和品牌运营，起用梁朝伟代言更是迅速扩大品牌的知名度和影响力。一贯内敛、儒雅、低调的梁朝伟在中国乃至全世界都有着众多的影迷，《赤壁》、《色·戒》、《花样年华》、《重庆森林》、《无间道》等一大批由其扮演的优秀电影作品给观众留下了深刻的印象，梁朝伟出色的演艺才华和身上散发的儒雅气质正好是才子男装所诉求的。 观心知天下，不露也锋芒 品牌核心价值理念是一个企业所追求的目标和所能带给消费者利益的集中体现，集中了人们对这个品牌的感觉和联想，能与消费者产生共鸣的理念。 才子以品牌文化魅力进驻市场，进一步孕育了“才子赢天下”这一核心价值观的诞生。经过细分市场，做好品牌定位，定位于才子知识精英族群。品牌文化是品牌的核心，品牌核心价值观则是品牌文化的灵魂，