10-网易女人频道卖点课件v一.02讲解材料.ppt

网易女人（卖点课件） slogan与story 核心卖点概述 营销案例阐述 卖点分类阐述 关键词 目录 网易女人行业榜样 拥有业内领先的三大价值体系，用更贴近女性心理的视角与互动产品，诠释品质生活，聚合了大量优质用户，品牌运作力强，是国内最具影响力的女性网站。 业内领先的三大价值体系——价值观体系、互动内容的生产体系、视觉体系 聚合大量优质用户——大专及以上学历超过50% 独立用户数居首——周平均独立访问者数更居于7家媒体的首位 强劲的品牌活动运作力——60年中国风尚影响力女性荣誉盛典、2009美容大奖美妆颁奖礼、摩登SHAP妆容嘉年华 核心卖点概述 营销案例阐述 案例名称：玫琳凯冠名中国制造--60年中国影响力女性 案例简述 “中国制造”并不仅仅是一个个五颜六色的产品，而是每一个独立中国人组成的强大共同体。在60年间，它制造了商品，制造了独特的思想观念，也创造了自己的明星、女人、歌曲和电影。最重要的是，它塑造了每一个中国人的命运。我们都是“中国制造”。在国庆60周年之际，网易推出“中国制造”系列，讲述中国60年往事。 营销价值 将客户利益植入大 事件题材的内容制作， 体现出品牌本身所具有 文化价值与内容专题内 涵一致，从而巧妙的提 升了品牌知名度与曝光 度，同时，赋予了品牌 更多的社会文化价值。 营销案例阐述 案例名称：蜜丝佛陀丰盈睫毛膏试用活动 案例简述 试用活动开始启用试用平台，从信息发布、招募试用、发放试用名单、反馈试用心得都在平台上完成，更直接，更详细，客户利益体现更好。 活动时间：3周 发放试用产品：100份 申请人数：22,086 试用心得数：139篇 09年试用活动：全年继续开展，从3月起， 计划每周推出一个产品试用。 营销价值 产品试用活动平台的运作，实现了品牌客户的互动营销模式。同时，为数据库营销储备数据资源。 案例截图：蜜丝佛陀丰盈睫毛膏试用活动 案例截图：采幽私处沐浴乳 营销案例阐述 案例名称：伪装达人（BENEFIT）论坛活动 案例简述 伪装达人活动是基于论坛的网友彩妆比赛，同时为年底第二本花窝美容书“花花们的彩妆书”收集资料。BENEFIT品牌及产品特性与活动调性相当吻合，全程冠名赞助活动。并且在活动结束后由品牌与频道共同组织，在BENEFIT商场专柜举行了一个颁奖仪式，并现场拍摄了花窝书的部分彩妆内容，客户利益线上线下全面体现。 营销价值 通过论坛活动来聚集人气，实现品牌客户接触式营销*的诉求。 营销案例阐述 案例名称：爱美163 MAKE UP FOREVER品牌客户合作 案例简述 爱美163是女人频道一个美容课堂式的栏目，运用视频＋图文解说的形式教网友如何化妆造型。 每期针对当月的节日或季节特点设定不同的主题，邀请专业化妆师、造型师给网友模特变身造型。 评估效果：活动流量约为：8－10万 营销价值 运用时尚专家引导+网友体验，这一直接互动的营销模式，提升了品牌的美誉度。 营销案例阐述 案例名称：宝洁少女站 案例简述 售出宝洁护舒宝针对12－18岁少女目标用户，希望通过合作建立护舒宝品牌认知，全力突出“快乐”的品牌调性，培养品牌好感度。同时提升缤girl网站的流量和用户数。 与频道合作方式：与频道共建“少女站”栏目，吸引网易适龄用户。以客户品牌风格设计栏目页面，用频道内容充实少女站内容建设。客户需求得到满足，同时补充了频道在12－18岁年龄阶段用户关注内容的空缺。 营销价值 深度合作的模式，为用户提供更为专业的内容来源，同时让提升了品牌好感度。 营销案例阐述 案例名称：和冠、卡尼尔涂鸦环保袋专题 案例简述 涂鸦环保袋活动从07年的涂鸦T恤活动升级而来。抓住今年6月1日起的限塑令热点，通过在线涂鸦系统请网友参与设计环保袋，并将网友的作品做成真实的环保袋赠送给网友。 活动先后由两家客户合作：整体冠名、客户元素植入涂鸦系统。 和冠写字板：21天，上传作品954件，参与投票人数：11612。 卡尼尔：2个月，上传作品1197件，参与投票人数：299,895 营销价值 通过公关内容的活动，来提升品牌的美誉度。 营销案例阐述 案例名称：妈富隆两性专题 案例简述 “性爱·星期五”是女人频道每周五推出的讨论两性话题的系列