爱丁堡假日酒店推广策划方案(初稿).pptVIP

COMMUNITY 爱丁堡假日酒店项目组 爱丁堡假日酒店——给你一座城堡 独特的稀缺价值——为会员量身特订的城堡生活 舒适的起居 华丽的装饰 高雅的格调 精致的饮食 惊喜不断的浪漫城堡生活 爱丁堡假日酒店的目标客户群 目标客户应该拥有雄厚财富、较高地位或荣耀身份，30—70岁，既追求高品位与高档次，又注重休闲、健康与养生，不很关心价格，但极其关心产品与服务的品质与个性，喜欢独一无二、唯我独尊的感觉。他们是不事张扬，从容随意，但需要绝对私密的名流隐贵。 退休的政府高层要员 国有大型企业的高管 极为成功的私营企业老板 各专业技术领域的顶尖资深人才 娱乐圈、影视界的名导或老板 各类职业投资客 爱丁堡假日酒店的活动推广 举办一些大型活动，吸引目标客户参与，为客户打造与众不同的高端环境感受，并邀请一些知名人士加入，在目标客户群体交际的圈子内形成名人效应和热点事件效应，引起他们的关注与兴趣，同时通过参与者的亲身体验形成良好的口碑，最终吸引更多的目标客户加入成为会员。 古堡亲子夏令营系列活动 堡主养生会系列活动 古堡惊喜之旅系列活动 古堡亲子夏令营大型活动 每一名家长携带一名自己的孩子（七岁以下未上小学的幼儿）参与，进行一个极具趣味的游戏：寻找父母亲子大行动。 给孩子一个初始的提示信息，让孩子通过自己的层层推导，不断获得环环相扣的新提示信息，最终找到隐藏在古堡中的父母。孩子全程有工作人员（可以是知名的少儿节目主持人、幼儿熟知的明星或卡通人偶）陪伴负责安全，但工作人员不给孩子任何提示信息。通过此游戏对孩子进行智力开发，助力孩子身心的成长，更让父母与子女双方进一步体会到亲情的可贵。 古堡寻亲大行动，宝贝自己显神通 堡主养生会大型活动 活动方根据每一个参与者的身体健康情况，对每人进行量身特订的专业养生保健服务。并请知名保健专家对每一个参与者进行一对一的养生保健咨询，同时向其传授养生秘笈或养生建议，使参与者倍感意外的惊喜。 自然生态保健，养生秘笈相传 古堡惊喜之旅大型活动 活动方可邀请一些著名人士参加此项古堡惊喜之旅，在一系列的活动中（如骑马、高尔夫球、垂钓、品酒会、品茶会、晚餐盛宴、歌舞表演、燃放烟花等）设置多重意外惊喜，使参与者体验许多全新感受，因此倍感意外，难以忘怀。 对此活动可进行集中宣传，产生热点事件效应，并造成口碑传播，吸引更多目标客户关注，促使其主动申请成为会员。 意外惊喜不断，传奇古堡体验 爱丁堡假日酒店的媒介推广 尖锋直效接触 中心媒体宣传 媒介传播形式——尖锋直效接触 DM直投：针对高端俱乐部会员，跑车车友会、马术、高尔夫球、网球、 保龄球、斯诺克台球等专业俱乐部协会会员，奔驰、宝马、卡迪 拉克、劳斯莱斯、宾利等豪华车主，银联金卡用户等邮寄直投 媒介传播形式——尖锋直效接触 高端场所：在机场VIP候机厅/通道，航机头等舱，航机电视屏，高档写字 楼的电梯内，珠宝首饰、香水、高级服装、箱包等奢侈品专卖 店，高级双语幼儿园及幼儿辅导班（针对古堡亲子夏令营活动） 投放广告 媒介传播形式——尖锋直效接触 冠名赞助大型高端活动：如知名高尔夫球赛、网球赛、斯诺克台球赛、国际 经济文化科技交流活动等 对高端电视栏目进行冠名：如《大家》、《百家讲坛》、《中国财经报道》、 《对话》、凤凰卫视的诸多高端栏目等 会员刊物：在一些跑车车友会、马术、高尔夫球、网球、保龄球、斯诺克 台球俱乐部等高端专业俱乐部协会的会员刊物上做广告 媒介传播形式——中心媒体宣传 城市核心地段户外广告：如金融街、国贸商圈、上地高科技产业园、中关村、 临近使馆区、奥林匹克中心等区域 广播媒体： FM 103.9 北京交通台广播广告 网络媒体：在新浪、搜狐、腾讯、网易等主流网站的财经版或房产版， 软文宣传为主，网络媒体文字链接项目官方网站 媒介传播形式——中心媒体宣传 报刊杂志类： 知名财经杂志如《商界》、《财经》、《IT经理世界》、 《经理人》、《新周刊》、《私人理财》、《哈佛商业评论》、 《时尚财富HIS》、《GQ-智族》等； 主流刊物的财经版面或房产版面如《北京青年报》、《精品 购物指南》等； 母婴育儿杂志（针对古堡亲子夏令营活动）如《