交通台未来驾车族调查报告第四部分.docVIP

第四部分 调查对象接触广播媒体的情况 调查对象平时收听广播总体情况 调查对象收听广播的时段 调查对象网上在线收听情况 调查对象喜欢的广播节目和音乐的情况 调查对象接触北京地区电台频道的情况 （一）调查对象平时收听广播总体情况 1、收听时间 本次调查中的平时经常收听广播的未来驾车人群比例最高，超过了50%，其次是偶尔收听，达到41.21%；从来不听的比例仅为8.54%。说明本次调查的被访者中绝大多数是收听广播的。 从具体的收听时间来看，未来有车族被访者平均媒体收听广播72.2分钟，其中每天平均收听在半个小时到一个半小时的比例最高，超过了半数；值得注意的是每天收听广播在两个小时以上的被访者的比例也有22%。 总的来说，五大群体中除强力消费群体外，都有50%以上的人经常收听广播。相对而言，强力消费群体中不听广播的比例较高，这体现在该群体经常收听比例低而从来不听的比例高。年轻女性白领群体和成熟群体经常收听广播的比例相对较高。 分不同群体看具体每天收听广播的时间，发现年轻女白领群体平均每天收听广播的时间最高，为97.9分钟；而成熟群体、强力消费群体和个体私企经营者群体则比较一致，分别为71.68、69.63以及69.16分钟，消费能力较低群体平均每天收听广播的时间最短，为52.22分钟。总的来说，五个群体收听广播的时间都相对集中在一个小时左右。 2、通常在什么情况下听广播 本次调查中的收听广播的未来驾车人群通常在工作休息时听广播的比例最高，达到33.70%；其次是晚上睡觉前，达到19.89%；在出租车上、户外运动时以及坐工交车/班车时听广播的比例基本持平，在7%左右；在朋友的车上、阅读时以及上网时听广播的比例都不超过3%，其中上网时听广播的比例最低，为0.55%。另外其它情况下听广播的比例较高，超过了20%，说明被调查者在较多的情况下都会听广播。 工作休息时和晚上睡觉前是所有人收听广播最经常的状况。其中，在工作休息时听听广播，对于成熟群体和个体私企经营者群体来说，比较具有吸引力，而晚上睡觉前听听广播，对于强力消费群体来说，比例最高。户外运动时听听广播在五大群体中的比例不高，而在出租车上收听广播对于强力消费群体、年轻女白领群体以及成熟群体来说，占有相当的比例。 （二）调查对象收听广播的时段 3、工作日收听广播的时段 工作日时收听广播时段 百分比 工作日时收听广播时段 百分比 1. 时段--5:30-5:59 1.64 21. 时段--15:30-15:59 2.73 2. 时段--6:00-6:29 7.10 22. 时段--16:00-16:29 2.19 3. 时段--6:30-6:59 9.84 23. 时段--16:30-16:59 3.83 4. 时段--7:00-7:29 15.30 24. 时段--17:00-17:29 8.74 5. 时段--7:30-7:59 10.38 25. 时段--17:30-17:59 7.10 6. 时段--8:00-8:29 14.21 26. 时段--18:00-18:29 8.74 7. 时段--8:30-8:59 10.38 27. 时段--18:30-18:59 6.56 8. 时段--9:00-9:29 10.38 28. 时段--19:00-19:29 11.48 9. 时段--9:30-9:59 6.56 29. 时段--19:30-19:59 6.01 10. 时段--10:00-10:29 10.38 30. 时段--20:00-20:29 11.48 11. 时段--10:30-10:59 7.10 31. 时段--20:30-20:59 9.84 12. 时段--11:00-11:29 6.01 32. 时段--21:00-21:29 10.38 13. 时段--11:30-11:59 6.01 33. 时段--21:30-21:59 8.20 14. 时段--12:00-12:29 20.77 34. 时段--22:00-22:29 9.29 15. 时段--12:30-12:59 11.48 35. 时段--22:30-22:59 9.29 16. 时段--13:00-13:29 3.83 36. 时段--23:00-23:29 7.10 17. 时段--13:30-13:59 2.19 37. 时段--23:30-23:59 4.92 18. 时段--14:00-14:29 2.73 38. 时段--24:00-00:59 1.64 19. 时段--14:30-14:59 2.19 39. 时段--1:00以后 0.00 --15:00-15:29 3.28 本次