交通台未来驾车族调查报告第三部分.docVIP

第三部分 调查对象的媒体接触习惯 调查对象媒介接触总体情况 调查对象不同媒体的接触情况 调查对象接触媒体关注的内容 关于几个概念的测试 （一）调查对象媒介接触总体情况 1、经常接触的媒体情况 被访者最经常接触的媒体还是传统的四大媒体，依次为电视92.5%、报纸87.5%、广播69%和杂志49%。互联网这一新媒体接触情况也非常好，有39.5%被访者表示经常接触互联网。调查中户外媒体的接触率较低，这可能是由于被访者对户外媒体不是太了解造成的。 通过交互分析发现，成熟群体、个体私企经营者群体、年轻女白领群体和消费能力较低群体的媒体接触习惯基本相同，接触媒体的百分比依次为电视、报纸、广播、杂志、互联网和户外媒体。只有强力消费群体比较特殊，这一群体最常接触的媒体是报纸，其次才是电视，同时接触互联网的比例高于其他群体。这也反映出这一群体新型的生活方式，对新兴信息渠道的选择和偏爱。总的来说，五大群体所有被访者经常接触的媒体还是传统的电视和报纸，户外广告不太受人关注。 2、每月用于媒介消费的支出 总体来看，所有被访者平均每月的媒介消费为137.95元。其中月平均媒介消费支出在49元以下的被访占16%，50-99元的占19%，100-199元的为34%，在200元以上的32%。 比较五大群体平均每月用于媒介消费的支出的均值发现，强力消费群体为最多，其均值达到206.29元，其次是消费能力较低群体、年轻白领群体、成熟群体和个体私企经营者群体。这与五大群体的受教育程度有关，他们的受教育程度按均值的高低排列依次是：强力消费群体、消费能力较低群体、年轻女白领群体、成熟群体和个体私企经营者群体。不同的受教育程度决定了人们对于媒介消费的投资多少和对信息的重视程度。 （二）不同媒体的接触情况 3、调查对象接触电视的情况 总体看，工作日被访者平均每天收看电视2.39小时。其中37.37%的被访平均每天收看2小时的电视节目，21.72%和21.21%的被访收看3小时和2小时电视节目；周末和节假日平均每天收看电视节目3.79小时。收看2小时的占21%，4小时的占19.5%，3小时的占16.5%，5小时的占16%。 五大群体工作日平均每天收看电视的时间大都在2小时左右，对比五大群体工作日和周末、节假日平均每天收看电视的时间，周末和节假日人们收看电视的时间明显增多，个体私企经营者群体工作日平均每天收看电视的时间最长，周末和节假日的增加也最多，这反映出这一部分受教育程度比较低的人对电视的喜爱。成熟群体和年轻女白领群体工作日收看电视节目的时间也较长，这与他们的业余时间多少及生活习惯有关。消费能力较低群体工作日收看电视的时间相对较少，周末和节假日也稍有增加。收看电视最少的是强力消费群体，这一群体忙碌的工作和对其他媒体的选择，是这一现象的原因。 4、调查对象接触报纸、杂志的情况 所有被访者工作日平均每天阅读报纸的时间为43.28分钟。其中37.56%的人平均每天阅读报纸的时间为30分钟，22.34%的人阅读时间为60分钟，13.71%的人阅读时间为20分钟。 被访者总体平均周末和节假日用于阅读报纸的时间为55.61分钟。分组来看，阅读时间为60分钟的占29.15%，27.64%的人阅读时间为30分钟，9.05%和8.04%的人分别阅读120分钟和20分钟。 绝大部分被访每月购买0－5份杂志，总体每月平均购买杂志为4.22本：其中24.75%的人每月购买2份杂志，14.14%的人购买4份，13.64%的人购买3份，12.63%的人购买5份，11.11%的人购买1份，不买的人占10.1%。 五大群体工作日平均每天阅读报纸的时间都在35分钟以上，对比五大群体工作日和周末、节假日平均每天阅读报纸的时间，周末和节假日人们阅读报纸的时间都有增加。消费能力较低群体工作日平均每天阅读报纸的时间最长，周末和节假日的时间也最长；年轻女白领群体工作日阅读报纸的时间也较长，周末和节假日没有太多增加；强力消费群体工作日平均每天阅读报纸41分钟，阅读时间周末和节假日有明显的增加；成熟群体和个体私企经营者群体情况基本相同，工作日阅读报纸时间多在40分钟左右，周末和节假日也稍有增加。 五大群体平均每个月购买杂志最多的是消费能力较低群体，均值达到7.32份，其他四个群体月平均购买杂志的均值分别为强力消费群体4.13份，个体私企经营者群体3.96份，年轻女白领群体3.47份，成熟群体3.4份。 4、调查对象上网的情况 上网的人员72%是在家里上网，其次是单位，占17%。每天上网的时间多在2小 时到5小时之间。 几乎每天上网和经常上网的人占38%，偶尔上网的占34%，从不上网