辽宁移动彩信画报推广方案.pptVIP

手机的第五媒体实现了无逢沟通，使人成为媒体，媒体成为人 彩信画报整体频道规划 集团公司对彩信画报推广规划 彩信画报，需要有丰富多彩的各类产品，健康、时尚、对胃口和及时的信息内容提供，合理的资费，灵活的售卖机制和手段，以及可靠的产品服务保障，推广彩信画报从以下四个方面形象的展开。 贝塔斯曼：竞彩纷呈的邮购目录也是贝塔斯曼的一大特点，上面有很详细的书籍简介。其实，邮购目录不光是一种传统的销售渠道，也是网络营销推广强有力的辅助工具之一。此外，贝塔斯曼书友会还通过给予会员更多的优惠条件，促使和激励自己的会员帮助书友会吸纳更多的新会员加入。 关系营销： 通过回馈行为，刺激客户通过自身关系网向身边人推贤订阅 在推广的第二个阶段进行； 消费者对身边人推荐的产品最具好感，付出行动去尝试的周期最短。 卖报 卖报 推广运营 目的 方式 彩信画报整体推广 全球通专刊 动感地带专刊 新闻早晚报 体育彩信报 无限音乐 全球通专刊、动感地带专刊为免费画报，所以将另三版彩信画报作为推广重点。 市场培育 品牌建立 消费者启蒙 人群分众 内容细分 产品生活化 奠定亲民调性 倡导信息分享 培养使用习惯 建立系列品牌 更多使用直效媒体，准确锁定目标读者推广宣传； 利用种子营销通过买费体验培养读者使用习惯； 专向公关，建立单个彩信画报品牌。 大众媒体、自有媒体、直效传播、订阅推广等。 新闻早晚报 目标人群： 他们也是年轻富有进取精神的一代，追求卓越，拼搏进取，有着“出生牛犊不怕虎”的精神…… 新闻早晚报 目标人群： 新闻是他们每日必看的，国内、外的时事他们最关心，通过新闻了解社会，了解世界…… 他们为了自己的理想而打拼，未来对于他们来说充满了希望和挑战，他们需要发现对自己有用一切…… 新闻早晚报 目标人群： 新闻早晚报 针对性推广： 大众媒体： 省级报纸媒体：新闻版，软文炒作； 省级网络媒体：东北新闻网-IT频道； 新闻早晚报 针对性推广： 直效传播： 商务写字间：针对工薪族、白领等商务人士，在商务楼宇电梯、液晶媒体投放广告进行宣传； 杂志夹寄：选择新闻类杂志夹寄； 卖报 推广运营 目的 方式 彩信画报整体推广 全球通专刊 动感地带专刊 新闻早晚报 体育彩信报 无限音乐 市场培育 品牌建立 消费者启蒙 人群分众 内容细分 产品生活化 奠定亲民调性 倡导信息分享 培养使用习惯 建立系列品牌 更多使用直效媒体，准确锁定目标读者推广宣传； 利用种子营销通过买费体验培养读者使用习惯； 专向公关，建立单个彩信画报品牌。 大众媒体、自有媒体、直效传播、订阅推广等。 目标人群： 体育彩信报 他们是时尚、潮流的先行者，是象牙塔中的天之骄子，永远带动着流行的趋势…… 他们喜欢好玩的东西，任何事情都要第一时间掌握，他们喜欢去寻找、发现各种有趣的事物…… 目标人群： 体育彩信报 酷爱足球等体育运动，关注重要赛事，执着于某个参赛队伍或者某个体育明星…… 目标人群： 体育彩信报 针对性推广： 体育彩信报 大众媒体： 体坛周报：新闻版，软文炒作； 省级电台媒体：体育类新闻栏目，主持人口播软性宣传； 省级网络媒体：东北新闻网-IT频道； 策略6：会员制营销，培养大众使用习惯。 会员制营销案例 《彩信画报运营策略》 策略1：内容为王是传统媒体的根本，同时也是创新媒体的根本 策略2：目标受众细分化 策略3：多元化传播渠道，提高发行量 策略4：高质原创内容，提高受众关注参与 策略5：媒体品牌运营策略，增强媒体知名度 策略6：会员制营销，培养大众使用习惯 三、彩信画报推广运营 办报 印报 卖报 送报 内容为王： 依据杂志媒介特征，办内容细分的地方性彩信画报。 杂志品牌化； 渠道多元化； 推广分众化。 集团公司规划： 办报 指导创办全国性和地方性有特色的彩信画报； 需要有丰富多彩的各类产品，健康、时尚、对胃口和及时的信息内容提供，合理的资费； 一年内能有10份以上的50万规模的地方性画报； 到年底逐步建立新闻、体育、时尚、文化、财经等彩信频道概念，丰富产品支撑。 办报 杂志媒介的特征： 杂志是目标对象媒介Target Media，也就是对目标对象进行细分的媒介； 杂志是个人付费媒体Self-Paid Media，购买者会更加珍惜，反复阅读； 杂志是为生活者进行生活设计Life-Design的媒介，它在提供信息资讯方面，优势无可取代。 地方个性 彩信画报群 集团公司指导创办全国性和地方性有特色的彩信画报 分众化 地方化 通过对目标群体的细分，指导内容分类，充分利用杂志媒体在资讯提供方面的优势，使彩信画报的内容专业、读者专属、领域专向。 内容地方化，符合地方生活节奏，信息提供体现亲民特色； 资费地方化，结合地方彩