伙伴传祺试析郑州包装设计与品牌设计的关系.docVIP

一、包装设计的概念：?　　我们每天都要和包装打交道，从吃穿住行用，哪一样能够离得开包装？包装给我的生活带来不少乐趣，包装把这个商品的世界扮的绚丽多彩。难以想象，一个没有包装的世界将是什么样的！?　　我们都熟悉包装，但是要给包装下个定义，并非人人都能说得明白。著名市场营销专家菲力普·科特勒给包装下的定义是：“包装是指设计并产生容器或包裹物的一系列活动，这种容器或包裹无被称为包装。”　　但是，随着商品经济社会的高速发展，包装设计不仅仅局限在对产品在流通过程中加以保护这一单一作用。从单一的实用功能延展出许多营销、品牌层面的功能。包装设计既可以促进消费者加强对产品的认识和了解，又可以在产品销售中起到促销，刺激消费者的作用。?　　二、包装设计与品牌的关系?　　在当今激烈的市场竞争中和全球一体化的影响下，一个企业可以没有自己的工厂、仓库、办公场所；但是企业一定要有自己的品牌。大卫奥格威对品牌的定义：品牌是一种错综复杂的象征，他是产品属性、名称、价格、历史、文化、剩余、品质、包装、广告风格等方面给消费者的印象的综合体。是组织、产品或服务的有形和悟性的综合表现，其目的是借以辨认主旨、产品或服务，并使之同竞争对手区分开来[2]。现在的企业竞争就是品牌之战、行销之争。同时，产品的同质化现象非常严重，产品本身的差异非常小，有时只能完全依靠包装来区分出来，市场竞争在某种意义上以表现为商品的包装竞