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品牌是成长型企业核心竞争力 时间:2012-04-23 10:11来源:壹串通品牌营销策划机构 作者:李锦魁 　　 在中国，中小企业创造了经济生产总值的60%，已然成为中国经济最重要的组成部分和拉动经济的增长点。而这其中，起着最重要作用，最具活力的，无疑是那些成长型的中小企业。 从企业生命周期看，成长型企业已经度过创业期，经营状况良好，发展开始步入正轨，呈现出高速增长和长期连续增长的态势，拥有可持续发展的能力和市场竞争力，市场前景广阔。 但另一方面，因为还没有进入成熟期，资源有限，抗风险的能力不强，成长型企业的发展易受外界环境影响，状况很不稳定，发展过程中常常会遇到一些变数，使他们无法顺利过渡到成熟期，止步于成长阶段。而目前各种经营成本的不断提高、市场环境的日益恶化，也都严重制约了成长型企业的持续发展。 所以，对成长型企业来说，虽然已在前期实现了高速发展，拥有一定的市场积累，生存不成问题，但要实现跨越式成长，成为行业领先，则还面临着很多挑战。 那么，如何战胜挑战，实现可持续发展？有三点对成长型企业至关重要：产品的创新，管理的优化，以及品牌营销的建设。 其中，品牌营销建设尤其是成长型企业的弱项。在以往我所接触的很多成长型企业中，普遍存在着以下种种问题：缺少战略规划、品牌定位模糊、不了解竞争对手、搞不清消费者需求、营销体系不完善、终端形象不统一、品牌传播没有策略、产品缺少附加值、企