对红酒营销的试见.docVIP

对红酒营销的浅见 重实践 求创新--------少投入 大回报。 务实传统营销渠道，培育互联网新型营销发展空间，减少传统销售投入， 加强线上宣传和多种营销，创立完整的O2O新型销售模式 从营销入手，多品味、优品质、创品牌，为企业上市而谋划 随着中国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，中国葡萄酒的消费量也呈现出了快速增长的趋势，在酒类消费中的比例已不断的提高。随着国内消费者对进口葡萄酒认识的增加，葡萄酒专卖店、连锁酒行等新兴销售渠道日益崛起，开始冲击以商业超市、酒楼等传统终端为主体的旧有格局。 葡萄酒市场有待进一步开发，近几年内，中国红酒产业将迎来的是挑战和机遇并存的时代，同时发展潜力巨大。当今中国市场以消费中高端葡萄酒为主，主要消费群体为企业高管以及中产阶层，但有一点不得忽略，随着普通民众的消费能力的提高，中低端产品有着非常巨大的市场潜力，总而言之，中国葡萄酒市场巨大。 做好红酒销售，其实要做的是红酒的营销，销首先是营-------运营、策划！运营策划首先要对市场调查和分析，对本企业的详细了解（主要没有事充足的时间和人员进行市场的全面调查和企业的实际了解，故只能简述我个人的对市场的了解，以及对我们冷谷红酒的营销参考） 一、首先是市场的了解和红酒目前环境的分析 1.1宏观环境 1.1.1葡萄酒行业概况 中国是世界消费大国，对于酒消费更是全球前三，健康饮酒