第4章：歧义培训资料.pptVIP

第四章 歧义 第四章 歧义及其使用 一 歧义二 发现和理解歧义词句 阿呆给领导送红包，两人的对话颇有意思。 领导：“你这是什么意思？” 阿呆：“没有意思，意思意思。” 领导：“你这就不够意思了。” 阿呆：“小意思，小意思。” 领导：“你这人真有意思。” 阿呆：“其实也没有别的意思。” 领导：“那我就不好意思了。” 阿呆：“是我不好意思。” 确定观点的基本结构 确定关键词句的准确含义 ＋ ＝ 形成个人的合理判断 前章任务 一 歧义 歧义：词语和语句中存在多种可能的含义 词句歧义特点 表面明显，实则隐蔽。 歧义词 一种可能的理解 其他可能的理解 人权 生存权是最大的人权 新闻自由，言论自由 政府责任 维护稳定，发展经济 创造公平，扶助弱势 传统价值 自力更生，人定胜天 天人合一，逆天天谴 经济繁荣 GDP保持一定的增长速度 居民生活质量持续提高 随着全球变暖，我们有必要对现有的生活方式作出限制。 对生活方式的限制有很多种，包括罚款、勒令工厂停工、禁止SUV等。 观点 歧义在哪里？ 你老是上网，一定是有网瘾。 “网瘾”的定义是什么？其症候的判断标准是什么？ 现在办公室性骚扰越来越普遍了 “性骚扰”的裁定标准是什么？ 我觉得大学教育质量普遍下滑。 “教育质量”可包括学生成绩、批判性思维教育、教授数量等。 句子歧义： 例 女孩致电男孩：地铁口见。 要是你到了我没到，你就等着吧。 要是我到了你没到，你就等着吧。 例 冬天：能穿多少就穿多少。 夏天：能穿多少就穿多少。 如果一个词语或句子只有一个含义，就可以进行更有效的沟通和交流。但是… 一个词句含义越丰富，越抽象， 就越可能产生歧义。 如：民主、人权、爱国、集体荣誉感… 准确理解作者用语 非常重要 在明确作者用语的准确含义之前，无法评价别人论点、论证或推理的合理性。 生活中的歧义 广 告 好的广告具有的要素 销售力：能勾起人们的购买欲望； 记忆价值：能让人们容易记住； 在广告中恰当使用歧义能增强广告的销售力及记忆价值。 诱导听众往最好的维度理解歧义 雀巢咖啡：味道好极了 某大门生产商：我们只做好门 某减肥药：没有比这更有效的减肥药了 利用双关歧义表达价值和地位 思念水饺：让世界尝尝中国的味道 英特尔CPU：给电脑一颗奔腾的芯 联想电脑：人类失去联想，世界将会怎样 深圳发展银行：只想和你深发展，光大是不行的 利用谐音歧义强化品牌 某洗发水：示例 苗族草药：示例 某涂改液：示例 利用听众的心理定势（投射） 平安保险：一辈子追求的就是平安 美的空调：原来生活可以更美的 人头马 XO：人头马一开，好事自然来 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 某广告：示例 小 结 歧义能够增加广告的解码难度，延长解码时间，增加解码情趣，达到 “吸引注意，引起兴趣，激发欲望，驱动行为”的效果。 拓展：软广告 通过嵌入载体的巧妙包装，在无形中消解人们的防卫心理，将信息以润物无声的方式渗透于人们，然后驱动其行为。 通过温情、表征某种生活方式，或倡导某种价值观来进行输出。 特点：“王婆卖瓜，不吆喝卖瓜，但巧妙地让你知道她在卖瓜”。 示例 旅游游记：给父母浪漫的纪念日——带他们去XXX一日游； 杂志：体验某种生活方式； 闲情、言情版：爱情故事情景的咖啡广告； 识别软广告 本报邀请40名读者提前见麦兜 意义： 了解广告的表现手法和技巧，跳出思维定势，不被误导、影响认知。 认清“想象需求”和“现实需求”的关系，让个体行为服从理性分析； 公共生活中的歧义：口号、政策和宣传 例 国外某政党竞选口号： 请投我们一票，我们没有自己的特殊利益！ 模糊与抽象 国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见 政府文件用词特征：模糊性、抽象性、拓展性、解释性； 云南晋宁发生群体事件致27名警务人员受伤 2013年8月21日：公安部严打网络谣言 网络红人“秦火火”被拘 2013年9月29日：“环保专家”董良杰涉寻衅滋事被拘 师从薛蛮子 歧义：何谓“谣言” 蓄意编造传播并对社会造成实际危害的信息？ 未经证实或限于信息不对称无法证实的信息？ 经口耳相传后内容之部分或全部失真的信息？ 2013年9月29日：最高法：六种编造传播虚假恐怖信息情形将追刑责 2013年9月30日：最高法：编造传播虚假恐怖信息6情形入罪（视频） 管理者惧怕“谣言”的可能缘故： 不相信或低估人们对信息的分辨力和思考力； 对信息的理解形成不利于管理的认知和推定； 人们轻信和传递“谣言”的可能缘故： 察觉到事情可疑并想弄清真相； 人们并非不求真相或别有用心，通常是求证而不可得，或者觉得“谣言”比宣传与告知的更加接近“常识”或“