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浅析综艺娱乐节目模式的引进与原创节目的开发 （太原师范学院，文学院戏剧影视文学方向，0906班，2009044240） 摘要：域外电视综艺娱乐节目的本土化已经成为了我国电视综艺节目的一种重要形式。本文介绍了国内综艺节目模式引进的发展历程、现状，还有引进的两种不同形式，着重分析本土化的策略以及对国内原创节目的积极影响。 关键词：综艺娱乐节目 模式引进 本土化 原创节目 开发 近年来，全国各电视台推出了众多综艺娱乐节目，从《超级女声》到《中国好声音》，从《开心辞典》到《一站到底》，从《非诚勿扰》到《百里挑一》，从《职来职往》到《非你莫属》，无论央视、省级卫视，还是众多地面频道，都把综艺娱乐节目的制作与播出作为重要内容，而大凡有影响的综艺娱乐节目，无不是对域外节目模式的模仿克隆。 一、国内综艺节目模式引进的发展概述与现状 概述 中国电视借鉴海外节目模式的历程，发现这一历程可追溯至1990年代中期中国电视业刚刚开启产业化改革之际，只是那时的利用还仅仅停留在“模仿”阶段，即通过观摩海外电视节目的录像带等方式“依样画葫芦”，往往只学得皮毛，而未掌握节目真正“神韵”。进入新世纪，中央电视台、湖南卫视等电视台开始率先从海外引进节目模式，打造出了《开心辞典》、《舞动奇迹》等成功节目。尤其自2010年东方卫视斥巨资引进《英国达人》推出《中国达人秀》大获成功之后，引进国外版权节目出现井喷现象。 这些引进的节目模式几乎都被各电视台当做竞争的杀手锏，成为周末黄金时段的主打节目。其中包括了去年夏天风靡全国的最热门电视选秀节目《中国好声音》，创造了一季又一季收视神话的《中国达人秀》，带来新一轮电视相亲风潮的《非诚勿扰》，近来颇受关注的《我是歌手》，以及有趣又有用的的《一站到底》等多档炙手可热的电视节目。这些引进节目几乎涵盖了选秀类、益智类、婚恋类、舞蹈类、职场类、真人秀类等所有娱乐节目的类型。 现状 这些引进类节目是电视发展的必然产物，因此，我们要用客观公正的眼光来看待这一现象。出现这一现象，究其原因，一方面，国内娱乐市场起步较晚，制播不分离的体制导致国内综艺节目缺乏原创性，加之国内综艺娱乐节目团队缺乏经验、缺乏创新型人才，面对网络视频的盛行、观众口味的变化，迫于收视率的压力，各电视台无暇顾及节目的开发，便纷纷选择了“模式引进”这一道路；另一方面，国外综艺节目拥有成熟的模式和多年积累的经验，节目的开发实现了流水线作业，技术与表现手段也更加成熟，节目的价值观、目的性也非常清晰，因此，有些节目一经推出就成为同时段收视的佼佼者。在国内外因素的交互作用下，以及在电视节目模式贸易已发展成为一项成熟的全球性产业的条件下，国内引进国外综艺节目模式，能够大大降低风险。通过模仿借鉴国外综艺节目的创意策划、执行制作以及播出等环节，从而确保国内引进节目的品质与收视率。 在客观因素的制约下，国内引进类节目呈现出显而易见的特点： ⒈引进节目来源较多 从发展现状来看，引进欧美节目模式既符合节目推陈出新的规律，又可以与国际先进电视节目制作方式接轨。当前，这类节目呈现出品种多、来源广泛的特征，主要体现在节目类型有选秀类、婚恋类、益智类、真人秀类等，而且均来自不同的国家，有荷兰、英国、美国、德国等。其中，英国比较先进的策划理念、制作方式依然领导着全球电视市场，其新颖潮流的节目内容、成熟规范的输出流程是国内各大卫视对其亲睐有加的根本原因。 ⒉节目以“真人秀”形式居多 从节目内容看，引进类节目多数都采取“真人秀”的传播方式。纵观我国真人秀节目的发展，可以说已经走出了原汁原味的复制阶段，正行进在本土化的策划改造之路上。比如江苏卫视的原有节目《老公看你的》（My Man Can，德国）便在自主创新开发上有了新突破，该节目改变以往与海外合作方单纯的版权买卖关系，而是在研发阶段就与德国71公司联手，德方提出概念、提供硬件开放，江苏卫视则自主开发具体的游戏规则。与其他紧凑、纯粹的综艺节目不同，《老公看你的》根据中国国情，在玩游戏等真人秀环节之余，力图放大夫妻情感，体现细微感人的部分。 ⒊具有全国影响力的品牌不多 尽管各地卫视纷纷重拳出击，斥巨资购买版权，引入各路欧美著名节目，但就现阶段而言，能在国内掀起热潮，并拥有全国影响力的品牌并不多见。2010年以来，真正能称得上大红大紫的引进类节目，在我看来，只有《中国达人秀》和《中国好声音》。 二、综艺节目模式的不同引进方式 这些节目都有一个共同的制作流程：由各大卫视竞相从海外引进版权，进行本土化移植。所谓“模式引进”，是指参照域外成功的电视节目模板进行节目创作的方式。“模板”是指一档电视节目的具体构成样式和整体框架结构。它包括节目名称、构思策划、节目形态、操作方式、演绎规则、节目流程、板块组合、