试谈公共关系广告.docVIP

题目：浅谈公共关系广告 广告是大众信息的传播活动，更是大众性的经济信息传播活动。关于广告的概念，目前比较一致的观念是分为广义和狭义两种。广义的概念是“广而告之”的意思；狭义的广告则是指以营利为目的的经济广告，又称商业广告，它的基本含义是：“以说明的方式，有助于商品或服务销售的公开宣传”。 随着商品经济的发展，当企业意识到自己的产品需要通过报纸、电视、广播等大众传播媒介进行宣传，而大众传播媒介又意识到这是自身获取利益的重要手段时，现代广告就开始产生了。大量的企业通过广告活动，首先向消费者介绍自己产品的信息，然后通过反复的广告活动，使人们对产品更加熟悉，由熟悉产生信任，这是人类相处中最基本的一种心理因素，这种因素存在于各人种、民族以及所有人的相互关系之中。 在当今充满竞争的社会里，企业之间竞争日益激烈和生产技术日臻成熟，企业的形象和知名度成了影响企业产品和服务销售的重要因素，因此对能扩大自身知名度的广告宣传更加重视。与此同时，在广告中开始大量运用公共关系技巧，树立企业的形象，于是产生了以树立企业的良好社会形象为直接目的的公共关系广告，即经济单位通过购买大众宣传媒介使用权的方式，向大众宣传企业组织信誉、树立企业形象的一种广告形式。 企业的公共关系广告与产品广告有着明显的区别：公共关系广告一般属于企业的长期行为，是企业在一个较长的时间内始终要做的，其性质是企业形象宣传，内容是企业的特色和信誉，以及企业对社会的贡献、对公益事业的关心、支持等。企业的公共关系广告制作和播出的周期较长、费用高，其目的是使公众认识企业、信任企业，进而购买企业的产品。而产品广告，则属于企业广告中的一种短期行为，主要是为了尽快实现多销产品的目的，因此，其广告的内容主要是促销内容，宣传的是产品特色，广告的制作和播出周期一般较短，制作播出费用相对于公共关系广告来说一般较少，其目的是为了使公众认识和购买本企业的产品。 公共关系广告的类型很多，常见的有以下几种： 实力广告 实力广告是指用广告的形式向公众展示组织机构的实力。作为企业来说，主要是展示生产、技术、设备和人才等方面的实力。这种实力广告的主要目的在于使公众通过对该企业的经济、技术。人才实力的了解，增加对该企业及所提供的产品和服务的信任感，以达到创造购买气氛的目的。 二、观念广告 观念广告是向社会传播管理哲学、价值观念、传统风格和组织精神的广告。精通管理艺术的企业家和管理人员，总是十分重视培养和形成本企业的价值观念，对内产生凝聚力，对外产生感召力，使组织机构的形象连同它的观念和口号深入广大公众心中。 三、信誉广告 信誉广告是宣传组织的信誉和良好形象的最直接的一种公关广告形式。信誉广告的目的在于树立组织作为守法公民、社会公仆，为社会经济发展做贡献或乐于赞助社会公益事业的形象。如可选择企业的主张、政策、开发项目、服务水平、举办社会活动、赞助社会福利事业或解决某一社会问题等内容做信誉广告。 四、声势广告 声势广告主要是以宣传组织的大型活动为内容，比如新厂房落成剪彩、庆典等，旨在创造声势，扩大影响。 五、商标广告 商标广告就是以宣传产品的商标为主要内容的公共关系广告。商标广告宣传的基础在于产品质量，许多企业是通过为社会提供优质产品和服务，通过创名牌、保名牌的广告宣传来树立自己的商标和企业的信誉及良好形象，而良好的商标和企业形象，又反过来促进企业产品的销售。 六、祝贺广告 祝贺广告是以向社会各类公众贺喜为主要内容的。如某公司新开张，同行的企业纷纷刊登广告，一则表示祝贺，愿意携手合作；二则表示欢迎正当竞争，可以达到广结良缘的效果。这类广告的做法一般是企业向新开张的单位赞助若干广告费，并在新开张单位的广告中署名祝贺，该单位通常也以某种方式表示谢意。这种做法可以使开张单位在经济上直接受益，而赞助单位一方也可视作向对方提供善意帮助，同时借此机会可以增加本单位名称在报纸上露面的次数。 歉意广告 歉意广告是用来承认错误、消除误解和表示歉意，以取得公众谅解的广告。歉意广告要求认真陈述公众希望了解的事实情况、不能隐瞒，不能文过饰非，应明确地表示敢于承担社会责任和知错必改的态度，以取得公众的谅解。这样做不但无损于组织形象，反而会使公众感到组织态度认真，知过必改，从而产生好的印象。 八、谢意广告 谢意广告是用来对公众或合作者的支持表示感谢的广告。 声明广告 声明广告又称作解释广告，这是一种表明组织对某些事件的立场、态度的广告。通常适用于两种情况：一是对组织不利的事件，但组织自身并无过错。二是就本组织或社会上出现的重大事件表明态度和希望。这类广告一般先交代缘由，再提出解释或声明，表明态度和希望。 十、 响应广告 这是指用广告的形式响应社会生活中的某个