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浅谈色彩在糖果包装设计中的运用 作 者 ：XXX 指导老师：XXXXX 摘要：排版在书籍装帧中的作用是至关重要的，甚至在很大程度上决定了商品的畅销与否。排版是书籍装帧整体美感的重要组成部分。本设计是取材与《海角七号》的电影。《海角七号》就像一阵湿咸的海风，清新吹送，娓娓道来，淳朴、忧伤而甜美。 ,虽不是我们的生活主要部分，但仍有很多人比较喜爱这种创意，作为鉴赏或消遣，他们都会或多或少地购买一些。无论是儿童，还是年轻人，都会根据各自的需要适当的选购自己欣赏的设计。收藏书籍是中国自古就有的习俗。各式各样的书籍装帧似乎也成为了内涵、文化的象征。因此，在竞争激烈的书籍装帧市场里，各商家为了扩大自己产品的销售、使自己的产品深入人心、在文化市场中占据一席之地……更是下足了功夫，除了良好的口碑之外，产品的包装色彩就成为了其重要的竞争因素。美观而引人注目的包装色彩可以吸引消费者的注意，增强人们对产品的认识和记忆，引起消费者的购买欲望，这些都离不开色彩语言的设计和应用。 色彩对消费者购买行为的影响 色彩对人心理的影响 “不同的色彩对人的心理感受有不同的影响。在书籍装帧中，可利用色彩对人心理的影响，有的放矢地组织和调节色彩关系，并通过有组织的色彩信息传达商品性，诱导、说服消费者”。“心理学研究表明，人的视觉器官在观察物体时，最初20 秒内色彩占80%，而形体等其他感觉占20%；2 分钟后色彩占60%，形体等其他感觉占40%；5 分钟后两者各占一半，这种状态将持续下去”。可见色彩视觉效果的重要性。 人们从颜色感觉中鲜明地表现出一种情绪色彩，如绿色给人以平静感，常常使人联想到蔬菜、草原、田野、森林、春天、大自然、生命力、卫生、营养、完全、茂盛、健康等；红色使人兴奋，常常使人联想到红花、果实、火焰、喜庆、吉祥、富贵、甜蜜、爱情、热烈、温暖、健康、光荣勇敢、冲动、危险等。各种不同的色彩还会给人以另一种不同的感觉。如白色、黄色、天蓝色和浅灰色给人一种轻的感觉；而深紫、深蓝和黑色则会引起重的感觉”【3】（P11）。生活在现代社会众多压力中的人们，一般都喜欢感觉比较轻盈、轻松的色彩，如绿、黄等，因为这种类型的色彩可以使人们从繁重的压力中解脱出来，得到视觉上的放松，从而获得精神上的放松。如今市场上此类利用色彩赢得人们喜爱的书籍装帧很多，大多的书籍装帧用色都能抓住消费者对色彩的不同感受而设计，例如图1所示，该书籍装帧显而易见是暖色调的，我们第一眼看到包装是从何得知该书籍的主要内容呢？除了包装上面人物的特写之外，那就是醒目的橙红色了，橙色一般会给人带来甜蜜、喜悦等感觉，看到该设计，就使消费者眼前一亮，即使没有亲身体会到，也能感觉到该主要内容美好，甜蜜的味道。像这样的书籍装帧，不言而喻，消费者看到的一瞬间，自己就可以体会得到产品的内在，这就是了解消费者对色彩的心理感受之后，产品包装达到的效果。 图1 （二）包装色彩与消费者心理 书籍装帧要达到促销的目的，就是要引起消费者的注意，迎合消费者的心理。排版色彩是书籍装帧整体美感的重要组成部分，所以，就需要进一步去探讨影响消费者心理变化的各种因素，才能提高包装的效果。 消费者对各种色彩感觉的不同因性别的不同而有所差异。一般来说，男性比较喜爱稳重、成熟的色彩，以无色彩系的黑、灰较多。女性则比较偏爱暖色、纯度较低的颜色、如粉色、白色等，所以当今很多消费品都针对不同的性别设计了适合各自的产品，特别是针对男性的护肤品，在色彩方面表现的比较明显，男士护肤品多采用黑、灰色或附加一些其他灰色调的色彩，这正符合了大多男性消费者的心理需求。 因民族文化、宗教信仰的不同，消费者对色彩的认识也会有所差异。不同的国度或民族对色彩的认知往往受到其生活环境、社会文化等等的影响。如今比较流行的一个词语“中国红”，就是受中国源远流长的文化的影响，红色被认为是吉祥、尊贵之色，新婚寿宴、节日喜庆都与红色分不开，如今很多产品的包装就抓住了红色这一民族特征，特别是当今市场上喜糖类的包装，更是抓住了消费者这一消费心理特征，沿用了中国特色的设计元素。 二、《海角七号》书籍装帧中色彩的功能 （一）提升产品感染力 书籍装帧色彩运用的越好，越能吸引消费者的注意，从而增加人们对产品的喜好。书籍装帧类包装的好坏，在其色彩运用方面，给人的视觉感受会有明显的差异。这一点在文化产品中表现的比较明显，从日常生活中我们对书籍装帧的了解来看，我们都能感觉到，不同内容的书籍装帧给人的心理感觉也不尽相同，书籍装帧给人的感受既可以明亮鲜艳，又可以典雅庄重。从喜剧的书籍装帧来看，大部分都会采用红、黄两色，再加入一些喜庆元素，让人从看到的第一眼就能感受到书籍装帧带给人的一种喜庆感受，这就是色彩的感染力。（如图2）在喜剧类书籍装帧中，正因为设计师们抓住了色彩这一要领，能够恰当的运用此类象征