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中国搜索引擎广告实效研究报告 中国搜索引擎广告实效研究报告 （2007 ） 中国搜索引擎广告实效研究报告 上海梅花信息有限公司 2007 年12 月 1 MeiHua Information () 021 中国搜索引擎广告实效研究报告 （2007 ） 目 录 研究背景3 研究方法3 一、中国搜索引擎广告市场概览3 （一）市场布局和份额 3 （二）关键词驱动的搜索广告服务形式4 二、服务商资料4 （一）百度4 （二）Google4 （三）雅虎 5 （四）网易 5 （五）搜狐 5 （六）主要代理商 6 三、搜索引擎广告的应用情况6 （一）购买决策过程 6 （二）广告预算和管理 6 （三）关键词应用方法 7 （四）广告形式和内容 7 （五）使用的服务商 8 （六）使用的代理商 9 （七）其他网络营销方法的使用 9 （八）搜索引擎广告所占全部广告预算比例 10 四、广告主对搜索引擎广告的评价 10 （一）广告效果评价 10 （二）恶意点击 11 （三）搜索引擎广告用户满意度 11 五、总结 12 （一）重要发现 12 （二）建议 12 2 MeiHua Information () 021 中国搜索引擎广告实效研究报告 （2007 ） 研究背景 随着近年来网络高度普及，搜索引擎飞速发展，搜索引擎广告以其极强的针对性和广泛的受众群体当 仁不让的成为了网络营销的第一主角。据联合国2007 年 11 月 12 日公布的数据显示，全球上网人数激增 至 12 亿，其中中国1.62 亿仅次美国位居第二。巨大商机不言而喻，然而商机背后是什么？商机是否为你 带去了利润？谁动了你的广告费？通过本次调研，我们总结各类厂商对搜索引擎广告的应用方法，投入水 平和实际效果，为众多中小企业提供搜索引擎营销的策略参考，同时为搜索营销提供商和代理商提供客户 市场的相关分析信息和改进意见。 研究方法 根据企业类型划分，本次研究包括品牌营销型、在线零售型、制造型、贸易型和商务服务型五类企业， 不同行业40 家，其中品牌营销型、制造型、贸易型企业各6 家，在线零售型企业10 家，商务服务型企业 12 家。调研采用深度访谈的形式为主，以在线定量问卷填答为辅助，深入挖掘企业使用搜索引擎广告过程 中遇到的实际问题，探求解决方法。 一、中国搜索引擎广告市场概览 （一）市场布局和份额 在中国搜索引擎市场，百度是毋庸置疑的霸主，而作为全球搜索引擎老大的 Google 也不甘人下，期 望通过本土化重整旗鼓，反败为胜，2007 年Google 推出了包括输入法、生活搜索、金融搜索的一系列新 产品，Google 的本土化也已略见成效，据北京正望咨询发布的2007 年CIC 中国搜索引擎市场调查报告显 示，至2007 年9 月，在首选搜索引擎市场，百度份额为69.5%，Google 为23.0%，雅虎为2.3%，搜狗 为1.8%，与2007 年3 月相比，百