第八届中国金唱片奖招商推广计划.docVIP

第八届中国金唱片奖 商业推广说明书 索引 一、活动介绍 二、影响及商机 三、相关活动 四、组合推广策略 五、招商分类及回报框架 1 冠名资源 2 产品资源 3 旅游接待资源 合作媒体 活动介绍 背景介绍： “中国金唱片奖”是我国音乐唱片和音像出版业界国家级的最高奖项，在我国音乐界具有最高艺术性、学术性和权威性，被誉为中国音乐、音像出版界的“格莱美”大奖。自1989年设立以来，已经成功地举办过七届评奖颁奖活动。第八届中国金唱片奖评选活动于2011年7月25日在北京正式启动，现已得到中宣部的批准;由文化部文化市场司、国家广播电影电视总局宣传司、国家新闻出版总署出版管理司为指导单位;由海南省人民政府、中央人民广播电台、中国唱片总公司主办;同时应海南省人民政府邀请落地海南，被列为2011年度海南国际旅游岛活动的50件大事之一。 活动的目的与意义： 第八届中国金唱片奖将借助中国金唱片奖原有的品牌基础和在国内外的影响，全力以赴 地打造音乐盛典、引领时代潮流、追求时尚风格，重新掀起海内外音乐唱片、音像出版界和广大音乐爱好者对中国金唱片奖的关注热潮.通过形式多样的线上活动、话题炒作与各类宣传活动，吸引广大受众对中国金唱片奖的高度关。提升中国金唱片奖影响力，打造品牌号召力，形成涟漪效应。用市场运作实现经济效益最大化，努力创造中国金唱片奖的社会效益与经济效益双赢的品牌形象。 我们竭诚的欢迎社会各界、国内外企业、团体和个人积极参与合作，齐心协力共创品牌。 活动概述： 活动时间： 2011年7月25日-2012年10月 颁奖庆典时间： 2012年1月6日 活动地点： 中国（港、澳、台地区） 活动主题： 璀璨椰城放歌经典 万人共享音乐盛事 活动名称： 第八届中国金唱片奖颁奖主题系列节活动 组织机构： 批准机构： 中共中央宣传部 指导机构： 文化部文化市场司 ??????????? ?国家广播电影电视总局 ??????????? ?国家新闻出版总署 主办单位： 中央人民广播电台 ??????????? ?中国唱片总公司 ???????????? 海南省人民政府 协办单位： 中国音像协会 承办单位： 中视星程文化传媒有限公司 ???????????? 海南省文化广电出版体育厅??????????? 海南森宇文化传播有限公司? 海南广播电视台 活动影响及商机 与名流、明星交相辉映 ★ 品牌的美誉度决定了消费者对品牌的忠诚与否，而美誉度将在合适的场合 和环境中孕育。 ★恢弘大气的场面、流光溢彩的舞台、顶尖一流的明星……金 鹰节总是给人 以无限的遐想和期待。爱屋及乌，潜移默化中，企业的品牌也成了当仁不然的 “明星”。 ★明星、名流在有可能直接成为品牌的高端消费者的同时，还扮演着“品牌代 言”、“意见领袖”的角色。金鹰节这一极具内涵的平台，带来的不只是当前 的传播，更带来深刻、长远的影响。 活动营销策略： ★ 企业营销习惯以上、下半年来评估销售业绩，对全年而言，下半年的 表现是决定性的，现在，2011年度时间过大半，正是构思、调整下半年营销攻略的关键时刻。 ★ 第8届金唱片奖的炒作期从8月开始、至12月形成高潮，后续影响将延绵 至春节黄金周假日。 ★ 考虑到传播的启动及滞后效应，“位于”2012年元月底的金金唱片奖当 属下半年及跨年营销、传播的绝佳时期。不失为“兵家必争”的制高点。 1．传媒广泛报道 ▲ 活动举办期间，全国乃至跨国媒体全程追踪报道整个活动。全国广泛而强大的媒体联盟将在央视及各省主要媒体上以显著的版面、黄金的时段报道本次活动的盛况。 ▲ 企业形象将随本次活动的整体宣传在国内各大报刊、杂志、电视台、网络、户外媒体及晚会现场高频度亮相。 ▲ 赞助企业形象和产品品牌将通过媒体传播至全国各地，极大地提高企业产品品牌知名度，增加企业的无形资产。 2. 全程电视转播 ▲第八届中国金唱片奖颁奖晚会和系列巡演活动将通过权威电视台及其媒体网络、其他获得转播权的重要电视媒体全面播放，观众数量惊人。 3. 全球互联网网事推广 ▲第八届中国金唱片奖将通过与主要合作门户网络共同设立的官方网站（新浪、腾讯、谷歌），运用现代传播手段，在全球范围内扩大活动影响，将活动盛况、规模、奖项及各种节前观众参与活动在广大网友中深度推广。 4．巨大的市场价值和无穷的商业潜力 ▲ 参与这项活动可充分提升企业形象。提高产品亲和力，加深消费者对企业产品的信任度。 ▲ 赞助商的企业形象和产品品牌可以与明星魅力相连，借此良机提升企业及其产品的社会影响和品牌价值。 ▲第八届中国金唱片奖具有深厚的历史和多年的文化沉淀，一贯受到媒体和社会的广泛关注，借助金唱片