品牌形象提升与建立.pdfVIP

關於陳昱丞Yu-Cheng Chen • 國立成功大學工業設計博士候選人 • 國立成功大學工業設計碩士 • 國立台北工專工業設計科畢業 • 環球技術學院視覺傳達設計系主任 • 環球技術學院公關事務設計系籌備主任 • 環球技術學院商品設計系籌備主任 • 南華大學視覺藝術系兼任講師 • 職訓局廣告設計職類技能檢定監評人員 • 職訓局照相職類技能檢定監評人員 • 蓮芯生物製品等…公司行銷企畫顧問 內容概要 • 企業的轉型 • 品牌故事 • 何謂「品牌Brand」？ • 蘊釀商品力的強勢策略 • 「品牌」的價值 • 商品企劃力創造熱門品牌 • 品牌價值的緣起與維持 • 何謂CIS? • 品牌定位與品牌知名度 • CIS簡介 • 麥當勞與肯德基的品牌定位 • CIS的實施 • 有效品牌與無效品牌 • CIS的架構 • CIS實例介紹 • 意見交流 企業的轉型 OEM→ODM→OBM 何謂「品牌Brand」？ 大多數的商品、服務、公司等都有品牌。品牌不僅代表一 個商標名稱而已，也包含了商品（或服務、公司等）的「個 性」，以用來傳達其意義。 商品品牌 ～ Mondeo、Cefiro 服務品牌 ～ Quality Care 公司品牌 ～ Ford、Nissan、Mazda 個人品牌 ～ Philippe Starck 何謂「品牌Brand」？商品品牌 ～ 何謂「品牌Brand」？服務品牌 ～ Quality Care 何謂「品牌Brand」？公司品牌 ～ 何謂「品牌Brand」？個人品牌 ～ 「品牌」的價值 • 行銷要有效，就需要品牌。 • 品牌形象跟企業形象是否能夠連結，要看品牌名稱是否等於 企業名稱。如果品牌等於企業名稱，兩者間的形象會緊密結 合。 • 企業如果採用多品牌策略，每一個品牌都有自己的生命，品 牌形象就不一定和企業形象直接相關。但總而言之，品牌都將 直接或間接影響到企業的價值。 品牌價值的緣起與維持 • 品牌價值的緣起來自於品牌形象與信念的塑造 ，而維持品牌 的信譽與魅力更是企業不可輕忽的重點。 • 塑造品牌是一種從視覺佔有到記憶佔有的過程，如果不繼續 投入相關計畫，久了品牌就會被淡忘。因為品牌建立工作是連 續的，要不斷加強消費者印象，以一致、長期經營的方式，來 維持品牌形象與價值。 品牌定位與品牌知名度 1. 初期塑造品牌要以品牌定位為優先，知名度其次，先把 定位弄對，再談知名度的提升。 2. 品牌定位較側重在經營與創新 ，著重在實質特色的建立 與區隔；而品牌知名度則較耗費金錢與時間。 3. 品牌定位完成後，便在擬定的定位模式裡，繼續加碼、 強化定位，來加強並擴張知名度 。 4.品牌定位是可變的 ，而非一成不變。 麥當勞與肯德基的品牌定位 • 麥當勞強調「歡笑」。 • 肯德基則更強調「美味」。 • 行銷品牌一定要注意區隔，每個目標市場不同，其經營 方式也不一樣。 「有效品牌」與「無效品牌」 • 在某個目標市場中，消費者能夠記住、肯定的品牌， 並且超過一定門檻，即是有效的品牌 ，反之則是無效品 牌。 • 品牌的跳懸崖理論 ：跳得過懸崖，品牌就成功了，跳 不過去就像掉入懸崖，品牌投資完全功虧一匱。 品牌故事一：台灣人壽 1.台灣第一家壽險公司(1947)。 2.台灣整體投保率最高的年齡層為30～34歲 歲 3.「台灣阿龍篇」形象廣告打響知名度 4.年度新契約保費收入成長高達93.81%。 5.全新形象廣告，宣傳阿龍健