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国内乘用车市场营销分析_
国内乘用车市场营销分析
团队:Together Go 成员:
CONTENTS
目录
市场概况
PART 1
乘用车种类介绍
乘用车种类介绍
乘用车产销规模
:
年份(年)
乘用车产量(万)
乘用车销量(万)
乘务车产销率
2016年
2442.1
2437.7
99.82%
2015年
2107.94
2114.63
100.32%
2014年
1991.98
1970.06
98.90%
2013年
1808.52
1792.89
99.14%
2012年
1552.37
1549.52
99.82%
2016年,乘用车产销分别完成2442.1万辆和2437.7万辆,比上年同期分别增长15.5%和14.9%。其中,轿车销售1215.0万辆,同比增长3.4%;SUV销售904.7万辆,同比增长44.6%;MPV销售249.7万辆,同比增长18.4%;交叉型乘用车销售68.4万辆,同比下降37.8%。
数据来源:中国产业发展研究网
中国汽车市场销售额:
2014
34193亿
2015
36006亿
2016
40372亿
从以上数据可以看出来,国内汽车销售额不断上涨
乘用车销售额
2014年河南省GDP是34939.38亿元,
2015年河南省GDP是37010亿,
2016年河南省GDP是40160亿。
也就是说中国每年汽车销售额和河南省的GDP大致相等,而河南省的GDP排名全国第五。
烟草行业税利占全国财政收入的7.4%左右,汽车占到了5.42%左右。我们知道,烟草行业可是暴利行业,所以汽车行业也是利益很高的
产系
欧系
美系
国产
韩系
日系
中国汽车品牌
其中欧系主要包括德系,法系
克莱斯勒
克莱斯勒公司图形商标像一枚五角星勋章,它体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负,以及永无止境地追求和在竞争中获胜的奋斗精神;五角星的五个部分,分别表示五大洲
通用汽车
通用汽车,1908年9月16日成立,是一家美国的汽车制造公司,旗下拥有雪佛兰、别克、GMC、凯迪拉克、霍顿、欧宝、沃克斯豪尔、吉优等品牌。
2016年在华销量:387万辆,同比增长7.1%。SUV车型在华销量为673,409 辆,同比增长45%,MPV销量则为1,061,156辆,较2015年增长5%
福特汽车
福特汽车公司是世界上最大的汽车生产商之一,成立于1903年,旗下拥有福特,Mercury和林肯汽车品牌。
2016年销量:127万辆,同比增长14%。
林肯在华销量为32,558辆。福特在华合资企业长安福特和江铃汽车分别销售957,495辆和265,056辆,分别同比增长14%和7.5%。
美系
德系
奔驰
宝马
大众
01
02
03
梅赛德斯-奔驰以高质量、高性能的汽车产品闻名于世,除了高档豪华轿车外,奔驰公司还是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。2016年,奔驰品牌在华销量472,844辆,同比上涨26.6%。2016年Smart品牌在华销量同比攀升60%。
宝马为德系三大豪华品牌之一,宝马的车系有1、2、3、4、5、6、7、i、X、Z、I等几个系列。旗下有宝马,MINI,劳斯莱斯三种品牌2016年销量:516,335辆,同比增长11%。
大众汽车公司是世界十大汽车公司之一,创建于1938年德国的沃尔斯堡,创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德.波尔舍。
2016年销量:398万辆,同比上涨12%。奥迪品牌仍然是中国豪华车细分市场中最受欢迎的品牌,2016年全年共交付汽车591,600辆,同比增长3.6%。在豪华跑车细分市场,保时捷2016年共交付汽车65,200辆,同比增长12.5%
法系
标致雪铁龙集团(法文:PSA Peugeot Citroen)是一家法国私营汽车制造公
司,由标致汽车公司拥有,旗下拥有标致和雪铁龙两大汽车品牌。在欧洲,标致雪铁龙集团是仅次于德国大众汽车的欧洲第二大汽车制造商。
1898年,路易斯.雷诺三兄弟在法国比仰古创建雷诺汽车公司。雷诺车标是四个菱形拼成的图案,象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体,表示“雷诺”能在无限的(四维)空间中竞争、生存、发展
标志雪铁龙
。
雷诺
日系
丰田
本田
丰田汽车公司,创立于1933年,世界十大汽车工业公司之一。2016年销量:121.4万辆,同比增长8%。
本田汽车公司全称为“本田技研工业股份有限公司”,建于1948年9月,创始人是传奇式人物本田宗一郎。公司口号:让孩子的天空更蔚蓝。2016年销量:125万辆,同比增长24.0%
韩系
现代汽车公司是韩国最大的汽车企业,世界20家最大汽车公司之一。创立于1967年,创始人郑周永。目前现代汽车公司已发展成为现代集团2016
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