品牌推广策略分析——以“爱的日志”为例.docVIP

摘 要 面膜是大家所熟知的美容产品，但并不是所有的消费者都对这个产品有很深入的了解，通过市调调研我们发现面膜行业在整个市场上依然属于成长期，笔者以“爱的日志”这个新兴美妆面膜品牌为推广对象，通过对“爱的日志”营销环境分析进行“爱的日志”定位，通过对竞争对手分析、品牌管理相关的知识，从而探究出一个美妆电商平台推广的策略，爱的日志以高质低价，一种极致性价比美的形式出现，以一个公益者的角色告诉我们如何变得更美。 关键词： 爱的日志；公益；极致性价比  ABSTRACT Mask?is?known?as?beauty?products,?but?not?all?the?consumers?have?a?very?deep?understanding?about?the?product,?through?the?market?research?we?found?that?the?film?industry?in?the?whole?market?is?still?belongs?to?the?growth?period,?the?author?in?the?log?of?love?the?emerging?beauty?makeup?mask?brand?as?the?object,?through?the?marketing?environment?result,others?analysis,?brand?management?related?knowledge,?so?as?to?explore?a?beautiful?makeup?electric?business?platform?promotion?strategy,?the?log?with?high?quality?low?price?of?love,?an?extreme?form?of?beauty,?cost?performance?in?the?role?of?a?public?welfare?tells?us?how?to?become?more?beautiful. Key words: the?log?of?love?; welfare; high?quality?low?price 目录 1 面膜行业背景分析 1 2 市场调研部分 1 2.1 调研准备阶段 1 2.1.1. 调查背景 1 2.1.2. 调查目标 2 2.1.3. 调查方法 2 2.2 调研内容分析 2 2.2.1. 样本的选择 2 2.2.2. 调研结果 2 2.2.3. 调研反馈 4 3 “爱的日志”营销环境swot分析 4 3.1 优势 4 3.2 劣势 5 3.3 机会 5 3.4 威胁 6 4 “爱的日志”竞争对手分析 7 4.1 产品类别分析 7 4.2 行业巨头分析 9 5 “爱的日志”品牌推广 9 5.1 品牌定位 9 5.1.1. 品牌识别层 9 5.1.2. 品牌回想层 10 5.1.3. 品牌联想层 10 5.2 品牌体验 10 5.3 整合品牌传播 10 5.3.1. 品牌的大众传播 10 5.3.2. 品牌的口碑传播 11 6 总结 12 参考文献 13  面膜行业背景概况 由前瞻网在2001至2015年的研究报告我们可以知道，面膜在大中城市的年销售增长率在39%，是护肤品各子品类中增速最快的，近三年中面膜品牌数量更是激增了7倍，69.8%的市场份额被230多个品牌所瓜分。当然，在这个美妆行业高速发展的同时，一些负面新闻也随之而来，例如一些荧光剂、重金属等事件，给消费者造成极大的困扰。 由于面膜行业消费者需求的急剧上升，一些高端奢侈品牌由原先的部分人群消费的定位走向大众化消费的定位，消费群也在这个过程中发生了变化，面膜消费的生力军主要是17—25岁的青年群体，而这个过程对上有扩展到30-50岁群体的转变，对下15岁的少女也对面膜的购买产生需求。可以发现，25-50岁的消费者重在对体验的追求，20岁以下的消费者重在对品牌的追求。 由调研数据可知，首先市面上面膜种类繁多，日韩品牌占据了半壁江山，市面上许多面膜通常以低质低价、高质高价、低质高价的形式出现，近几年，面膜作为美妆行业一个新兴的行业，因为其具有效果显著、便于携带、使用方便以及价格相对合理的优势，市场需求逐渐提升。[1]据调查，我国有49%的城市女性保持1个月左右购买2次面膜的习惯，其中，44%的女性每3到4天使用2次以上面膜，部分男青年也开始有使用面膜的习惯，面膜逐渐成为当今消费者“日常护肤必备”。 江西大辰科技有限公司打造的“爱的日志”是一款新兴的互联网美妆面膜品牌，作为一个初创的互联网公司，在商业模式的构件上也是独具匠心，为打造电子商务销售平台，大辰科技首先在平台上推出一款极致性价比的面膜