北汽b40推广方案0303 (nxpowerlite).pptxVIP

北汽集团B40品牌推广方案;B40承担的任务和使命：小车型·大使命！;品牌复兴： 体现北京汽车自主品牌发展的信念和塑造自主中高端汽车品牌的决心与能力，开启北京汽车复兴越野型汽车市场的使命； 培育消费者对北汽自主品牌的认知、信任及喜好度，为未来车型上市做出铺垫； 销量要求： 每月1000台左右，达到国产越野车市场领先水平； (参考数据2010年8月越野车销量：长丰猎豹1515 、江铃 陆风 932 、北汽吉普 590 、勇士 557 );如何完成这一使命:;一、B40市场策略;B40市场策略;7;;SUV高增长的原因分析： 购买力提高与需求偏好形成是2007年后SUV加速增长的主要原因;市场趋势（二） 城市型SUV是主流并越来越受欢迎，增长速度明显快于越野型!;;;结 论;B40市场策略; 先看不同级别的SUV销售情况……;级别;17;18;B40从产品级别属性上属于紧凑型越野车在这一级别中将大有作为！但B40将会以什么样的价格切入市场需要进一步探讨……;20;;CR-V;10-15万元价位段未来一段时间仍将以自主品牌为主， 吸引的是有实际需求或者追求个性化的用户。;;结论;;B40市场策略;B40的产品能力分析;产品定位推导;B40产品定位;;一个借鉴的案例;二、品牌策略 基于市场定位的下的品牌诉求;基于产品定位下的品牌诉求;目标消费者;价格决定人群， 性格影响选择！;;;主力人群可吸引大众人群之间有着共同社会属性;越野车重度消费者注重户外休闲的年轻中间阶层;可吸引的大众人群犹豫的年轻购车人群;品牌诉求方向;B40品牌沟通策略方向;消费者 洞察;我们身处 一个让人焦躁不安的时代;一个信仰匮乏的时代;一个容易迷失的时代;大多数人丧失3/4的自己 不知不觉变的和别人一样 人性、血性、个性的退化已成为主流 ……;但我们相信 生命的价值不在于完全遵循一般人 对于“成功”的定义;也不是不通过别人眼光为自己加上“成功”的标签;我们坚信，每个人心中都有“另一个自我”;这是种与生俱来的“原始生命力量” 让我们在任何环境下都勇敢面对， 顽强生长 直至生生不息 ……;越野车作为都市人的大玩具 无论在哪里，只要驾驶着它，就能帮你立生英雄气概 帮你脱离都市喧嚣和压力;唤醒我们心中那份已失去的野性;即使穿行在喧嚣的城市里;也能让我体会到澎湃的激情;享受越野，享受最真实自己！;品牌精髓;BRANDING IDEA;;四、品牌推广;在谈B40上市传播之前 需要理清B40与北汽其它品牌的关系;;基本概念：品牌架构模式;;;;命名方向1：自然的征服者 驯路者 天行者 破疆者 ;命名方向2：古代著名将领名号 骠骑（霍去病） 横野（徐晃） 厉锋（曹洪） ;命名方向3：地理术语 地平线 猎户座 季候风 ;;创意概念1 驯路;中国第一支3D汽车广告;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;MVO:无论什么条件的路，;MVO:我都不讲条件！;MVO:GO野！驯路者。;;;驯路平面总稿;驯路平面系列;;;驯路平面系列;;户外表现1;异形路牌;创意概念2 懂自然，才是越野行家;;;;;;;;平面表现系列;;