西安中建八局科技路项目推广传播策略提案_145_2009年6月.pptVIP

以上为本次科技路项目思路初稿，执行案将随工程进度和销售进度进行不断调整。 感谢各位领导拨冗聆听！ 谢谢！Thanks! 报广表现示意 楼书示意 方案二 特色化售楼部包装——创意细节展示 第三阶段——旺销期（ 2009.11—2010.3 ） 阶段目标：随着开盘引发销售高峰，项目价值体系进行全方位释放，卖点诠释与人文化沟通语境，使其具有沟通力和生命力。 策略核心：进入观念传播期，广泛传播持续，软渗透增强，形成具有文化气场的营销体系，初步形成口碑传播 推广主题：归还西安原味生活 关键词： 沟通观念 推广工具：户外、硬广、公关活动体系、TVC、杂志、物料、展场 阶段重点 启动现场 将售楼处作为个性展示堡垒，进行不间断的特色活动，形成口碑传播。 概念导入 Local大宅，归还西安原味生活 营销热点 旺销 成功去化第一批房源 营销攻略 大众传播 公关营销活动渗透项目观念 第三阶段——旺销期（ 2009.11—2010.3 ） 户外：归根，西安生活本味 报广： 无论走了多远，在他眼中，都只是迟归的“碎娃”而已 在外是LADY，在这里，回归“女子”本意 没有CEO，这只是“乡党”们闲谝的一个下午 TIPS 以系列生活体验活动，传达项目所带来的很现代，更西安的本色生活观。 以亲身体验营造口碑效果，促进销售，同时为第二波销售