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中国人寿《新人培训标准手册》_8
信函接触的目的在于引起客户的注意,造成悬念,使其产生愿闻其详的念头,争取到面谈的机会,同时也让他对我们有一个“预热”过程。
信函格式与平常的书信格式一样,包括称谓、问候、落款等几部分。但要预约信函中要注意做好以下几点:
●自我介绍
●赞美对方
●表明意图
●提出要求
例:
王先生:
您好!
我是平安保险公司的李杰,和您的同学周华是好朋友,从他那里得知,您在事业上取得了非凡的成就,恭喜您!
我非常想能有机会向您讨教成功之道,同时也让我能有机会给您推荐一份新的保障计划。许多与您一样成功的人士都很认同,相信对您一定会有帮助。我将在近日内拜访您,恳请接见。
顺祝万事如意!
李杰 呈上
2000年12月26日
(3)电话预约
电话预约是接触前准备的一个重要工作,分为三种状态进行,一种是电话预约之前有书信联系,即信函接触;另一种是没有信函接触而有介绍人;第三种是一种直冲式的,即没有信函接触,也没有介绍人。
电话预约的目的就是为了取得见面的机会。不要希望通过电话谈成业务。
电话预约的要领
●电话预约一定要在信函发出后,也就是客户收到信函的二三天内进行。
●目的明确,就是为了争取到面谈的机会。
●言辞简洁,通话时间不宜超过两分钟,因为在两分钟以内客户没有任何准备,处于被动地位。等他反应过来后,会给你制造许多麻烦。
●语气坚定、话语连贯。
●用二择一法,提出会面要求
范例
“请是王先生吗?王先生您好!我是李杰,前两天给您的信收到了吗?针对信上的内容我想和您商量一下,请问是在明天下午两点钟还是定在后天下午两点钟好?好,那明天下午两点我会准时拜访,再见。”
3心态准备
业务员在拜访客户之前,由于害怕被客户拒绝,都有不想面对客户的感觉。因此调整好心态是十分必要的。你可以用以下几点来鼓励自己,使自己充满必胜的信心。
●保险是帮助人的,保险销售是帮助别人解决问题。
●我的朋友和家人会保佑我成功。
●任何人我都要去帮忙
●我既然从事这一行业,那么我就应终身投入、长期经营
●我既然选择了保险这一行业,那么我就要有传教的精神
●不论此次拜访能否成功,我都会以平常心来对待
第二节 接触
一、接触的方法
主要有以下几种:
1、开门见山法
即直接简单地引入保险。
2、教法
对方有某一方面的专长,以向其讨教的方式接触。
例如:某客户酷爱养鸟,为养好鸟,不惜花费大量金钱。冬天为鸟生暖气,以保持室内温度。进入对方家中先以养鸟为题向对方讨教如何饲养,包括喂食、照料、交配等多方面的问题,引起对方的话题和兴趣。
又如:某客户是经济学教授,可以向他请教财经方面的知识为由,获得对方的好感。你可以这样说:“保险公司也是金融机构,我想请教您一下,经济杠杆是如何在金融领域发挥作用的?在以后几年,您认为银行利率会调高还是会降低?”
3、故作神秘法
这种方法可作为借题发挥,以故事导入。
如:“您知道我市居民的平均年龄吗?您知道丈夫的寿命通常比妻子短多少吗?您知道目前一个小孩从出生到上学要花费多少吗?”
还可利用生活中的小常识引入保险,例如美容、健身、养生之道。用这些方法需要自己的丰富的知识,不能信口开河,而是要有深度和广度。
4、看望法
适用于缘故关系,旨在制造一个和谐的气氛。可采取给客户送礼或看望小孩的方法询问对方的工作怎样、生活怎样,可以适时引入保险。
5、介绍法
通过某一位朋友介绍给你的一个客户,由于大家关系较好,能很快消除陌生感。
6、推广新商品法
利用公司的新险种作为老客户的话题,创造合适的接触机会。
7、主动帮助法
客户就在你的身边,没有人拒绝帮助,主动帮助你周围的人,适时也可导入保险,切记,绝非献媚,帮助别人要诚心诚意。
8、休闲活动接触法
经常性参加各种聚会,为你结交朋友创造良机。
9、调查问卷法
以调查社会大众对保险的认识、对保险商品的需求为题,征询社会大众对这些问题的看法,从而引起话题。
二、接触的步骤
接触的步骤如下:
寒暄→寻找购买点→切入主题
华裔寿险行销典范林国庆认为:“一个优秀的销售人员,就像一个出色的节目主持人一样,他不仅能引导受访者进入主题,还能营造轻松和谐的气氛,在适当的时机点头微笑,用肢体语言做良好的搭配,鼓励受访者说话,良性互助方能控制局面,让节目顺利进行”,由此可见,在接触的过程中,不
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