IPTV宽带互联网视听广告.ppt

宽带互联网视听广东省用户发展情况（截至6月） 截至6月，全省用户到达数为465,785户，其中： 广州用户达到：70，026户 深圳用户达到：94，495户 东莞用户达到：67，828户 佛山用户达到：36，691户 中山用户达到：12，664户 珠海用户达到：4，687户 惠州用户达到：25，834户 江门用户达到：11，507户 汕头用户达到：16，220户 潮州用户达到：7，397户 揭阳用户达到：16，707户 汕尾用户达到：3，202户 茂名用户达到：9，882户 阳江用户达到：6，917户 湛江用户达到：6，961户 肇庆用户达到：13，845户 韶关用户达到：8，398户 清远用户达到：10，836户 云浮用户达到：10，572户 河源用户达到：19，032户 梅州用户达到：12，084户 八股传媒，实效媒介整合运营商 0 6万 4万 2万 1万 5K 东莞 User：49k Hut：57% 广州 User：62k Hut：20% 深圳 User：49k Hut：42% 佛山 User：21k Hut：60% 惠州 User：19k Hut：56% 河源 User：12k Hut：70% 汕头 User：11k Hut：60% 中山 User：7.7k Hut：55% 揭阳 User：11k Hut：83% 韶关 User：6.8k Hut：65% 云浮 User：6.5k Hut：91% 清远 User：9.2k Hut：86% 江门 User：7.3k Hut：63% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 湛江 User：6.2k Hut：85% 梅州 User：5.8k Hut：74% 阳江 User：6.2k Hut：93% 茂名 User：7.5k Hut：68% 珠海 User：1.3k Hut：43% 潮州 User：4.2k Hut：88% 肇庆 User：6.7k Hut：70% 汕尾 User：155 Hut：39% 全省21地市用户活跃率一览（截至6月） 本周全省用户活跃率达到53%；城市用户63%（活跃度40%），农村用户36%（活跃度75%）； 珠三角 粤东 粤西 粤北 图例（按地域）： 用户基数大 活跃度大 用户基数大 活跃度低 53% 用户基数低 活跃度低 用户基数低 活跃度高 八股传媒，实效媒介整合运营商 网民（宽带用户） 非网民（家庭成员） 互视平台 IPTV互视产品发展前景 互视——宽带用户覆盖范围广，未来将高速圈染越来越多的受众 基于互联网电视成本比目前的有线电视更便宜，宽带电视以互联网架构发展的前景将超越有线电视的趋势。 互视产品通过宽带连接覆盖每一个宽带用户外，还可以带动其家庭成员、朋友、同事等非网民用户的参与，涵盖更多非网民用户，从而广泛扩展品牌宣传面，大大提升广告效果，达成营销效益---品牌口碑提升，产品市场扩大，企业收入增加。 八股传媒，实效媒介整合运营商 IPTV宽带互联网视听发展现况 夜间、周末是宽带互联网视频的高峰。而中国网民的视频消费时间远远高于电视 宽带互联网视听正在迅速的改变传统的电视消费习惯 数据来源：AC尼尔森 每天超过1000万用户，不收看电视，而是在收看网络视频。而夜间流量占全国总体流量高达65%。 超过75%的网民每周看电视的时间不超过10小时。 2008年IPTV用户达到870万，以61%的增长率保持稳定增长，IPTV进入提速阶段。 八股传媒，实效媒介整合运营商 八股传媒，实效媒介整合运营商 IPTV广告优势Ⅰ 拥有主力消费群体 据调查显示，绝大部分集中在经济较为发达地区，都是18-35岁高学历、高收入、高消费最具活力的群体，往往能影响家庭消费，更好的带动产品市场发展与营销。 成本低、 灵活性强 传统广告宣传成本高，投放周期固定，且广告一经发布后很难更改，即使可以改动却必须付出非常大的经济代价。IPTV互视广告收费不但远远低于传统电视广告，并可及时变更宣传内容灵活变通性更强，大大节约广告成本，实现可度量的低成本扩张之路。 交互性强 交互性强是IPTV互视区别与传统电视媒体最大的优势，传统电视广告是单向传播，互视可以实现信息互动传播，受众可即时对信息进行反馈产生互动交流，促进高效的统计效率。 针对性强 传统电视广告受众目标分散、不明确，IPTV互视广告则可以运用现有的技术平台将广告信息发布给有需要的受众群体，直达目的用户群 可重复性 传统电视宣传却是让用户被动地接受宣传内容，如果错过宣传时间，就不能再得到发布信息，而IPTV互视信息宣传可通过回看优质功能让用户爱什么时候看就什么时间传达，并可重复观看 八股传媒，实效媒介整合运营商 IPTV广告优势Ⅱ 广告宣传准确性高 IPTV互