iResearch-悠视网媒体价值研究.pptx

悠视网媒体价值研究报告iResearch Consulting Group 2010-06目录1项目概况介绍2项目主要发现与建议3媒体评价基础指标分析4媒体用户价值分析5营销可行性分析目录1项目概况介绍背景及目标研究思路研究方法1.项目背景及目标悠视网是一家面向全球宽带用户、提供网络电视及互动增值服务的新兴视频媒体。其自主设计的主打产品UUSee网络电视软件是采用新一代的P2P传输技术和卫星宽带传输技术，结合自行优化的最新音频编解码算法、简单实用的播放器软件，提供了一个低成本高质量的视音频内容聚合和分发平台，为全球用户提供高质量的网络电视服务。悠视网 2006年至2009年悠视网连续四年获得中央电视台的授权，成功直播中央电视台春节晚会。2008年悠视网（）作为CCTV.COM的奥运直播战略合作伙伴，获得授权在2008北京奥运会期间提供全程赛事的网络直播和点播。2009年作为央视在网络电视领域的独家合作媒体，进行国庆60周年阅兵以及晚会的直播。悠视网 委托艾瑞市场咨询公司开展其网站的媒体价值研究，通过第三方专业机构的调查，从而科学、客观的分析用户价值，提供市场推广和营销宣传的数据和研究支持。2. 研究思路艾瑞运用特定研究媒体价值的BIZ Media ValueTM模型，从不同维度综合评估悠视网络电视的营销价值。在媒体评价基础指标中，媒体现状中的覆盖率、接受度和成长力将采用IUT数据分析，媒体的品牌环境、用户现状和营销可行性将使用用户调研数据分析。媒体评价基础指标IUT媒体评价用户价值用户调研媒体评价营销指标Online Survey2. 研究思路1. 媒体现状2. 运营水平媒体覆盖月度总覆盖人数月度浏览页面数媒体接受度人均月度访问天数人均单页有效浏览时间媒体成长力月度覆盖人数变化趋势月度浏览页面数变化趋势人均月度访问天数变化趋势人均单页有效浏览时间变化趋势品牌环境品牌美誉度品牌满意度品牌忠诚度媒体现状运营水平4. 营销可行性3. 用户现状营销可行性用户现状受众的生活形态和价值观媒体接触习惯生活形态和价值观媒体受众的广告接受度受广告影响程度对网络广告的态度特殊媒体的特定指标媒体的传播性媒体的互动性媒体受众基本属性年龄、性别、学历、收入职业、行业、职务等媒体受众消费力日常主要消费支出项目日常主要消费支出金额关注的产品品类信息请下载再看3. 研究方法及执行介绍本次调研主要采用线上定量研究，结合iUserTracker软件监测系统，针对悠视网及其竞争对手的媒体表现，用户属性、消费力、决策力等指标进行分析比较。中国全体网民艾瑞iUsertracker软件网民行为监测2009年1月-2010年4月超过十万有效活跃样本调查对象使用网络电视观看电影、电视剧、娱乐节目等。使用PPS、PPL、悠视网、QQLive、皮皮网、风行、iTudou、极速酷6之一。调研方法iClick社区在线问卷调研调研时间2010年5月25日-6月4日有效样本量说明总有效回收样本=29811注1：本次项目设计有效样本2981，按照统计学研究，当有效回收样本超过1000，在95%的置信水平下，本次调研的抽样误差范围小于±0.03目录1项目概况介绍2项目主要发现与建议3媒体评价基础指标分析4媒体用户价值分析5营销可行性分析1. 媒体价值研究总结请下载再看悠视网周独立访问人数达到1533万人，日均独立访问人数覆盖突破600万人。用户覆盖媒体现状和未来发展前景广阔媒体现状悠视网人均一周使用时间突破200分钟，高达233.8分钟，人均单日有效使用时间高达82.9分钟，人均单次使用时间高达32.8分钟，用户接受度2010年4月日均覆盖人数突破600万人次，同比增长210.3%。2010年4月悠视网月度覆盖人数同比增长率达137.3%，增幅居各网络电视品牌之首。媒体成长力BIZ Media Value媒体价值运营现状悠视网的用户满意度最高，达到4.2分，25.6%的用户对悠视表示非常满意。媒体满意度悠视网用户以男性为主，平均年龄为31.1岁，学历主要为本科。28%的用户是公司管理层，家庭月收入达到12162元基本属性目标用户营销价值高用户现状悠视网用户未来一年主要计划网上购物，购买IT数码产品，金融理财和国内/国际个人旅行，在房产投资方面，女性用户能接受的房屋价格显著高于男性。消费力生活形态悠视网用户整体上表现出更多的实用主义取向。营销可行性悠视网用户在绝大多数消费决策方面是主要的决策者，特别是手机通讯、网络购物以及IT数码产品中作为主要决策者的比例均超过八成，行为形态2. 品牌推广及营销建议A1. 悠视网适合投放实用型产品、金融产品、IT数码类产品广告适合投放的广告主类型悠视网用户在生活状态上表现出实用主义取向。未来一年主要计划网上购物，购买IT数码产品，金融理财和国内/国际个人旅行