中建地产市场品牌传播策略研究【市场营销专业毕业设计论文】.docVIP

中建地产市场品牌传播策略研究—以新疆为例 目 录 摘 要................................................. 01 关键词................................................. 01 Abstract................................................01 Key words...............................................01 一、品牌及传播理论概述 ..................................02 （一）品牌价值理论................................... ..02 （二）有关地产品牌的论述............................... 04 （三）整合营销传播理论..................................04 （四）媒体公关策划理论..................................04 二、新疆中建地产所处行业及其品牌现状分析................ 05 （一）新疆中建地产有限公司简介......................... 05 （二）乌鲁木齐房地产市场发展现状分析................... 05 1、乌鲁木齐房地产行业及品牌发展历程................... 06 2、乌鲁木齐客群对置业品牌的认识.......................07 （三）乌鲁木齐房地产市场品牌竞争格局分析............... 07 1、五大企业品牌对比分析...............................08 2、乌鲁木齐房地产市场品牌化程度总结...................08 3、四大企业品牌模式给予中建地产的启示.................09 （四）乌鲁木齐房地产市场品牌发展趋势评估................09 三、新疆中建地产品牌背景资源分析........................ 10 （一）中建地产品牌价值体系简介......................... 10 （二）中建地产与中国建筑、中海地产的关系............... 11 1、中建地产与中国建筑的关系.......................... 11 2、中建地产与中海地产的关系.......................... 12 （三）新疆中建地产的品牌优势梳理....................... 14 1、源于“中国建筑”的强大实力......................... 14 2、“建筑天下幸福”的伟大使命.......................... 15 3、“生根新疆 持续发展 共赢共荣 领袖群伦”的战略姿态... 15 四、新疆中建地产目标市场及品牌价值传播体系.............. 15 （一）新疆中建地产的目标市场........................... 15 （二）新疆中建地产的品牌价值定位....................... 16 1、企业品牌价值定位.................................. 16 2、项目品牌价值定位.................................. 18 （三）新疆中建地产品牌价值传播体系..................... 19 五、 新疆中建地产品牌传播建议............................ 20 （一）新疆中建地产品牌传播目标 .........................20 （二）新疆中建地产品牌传播模式探究..................... 21 （三）新疆中建地产品牌传播CIS战略..................... 22 （四）新疆中建地产品牌整合传播建议......................23 1、企业内部品牌传播策略建议.......................... 23 (1) 打造综合网络沟通与传播平台....................... 23 (2) 创办企业内刊..................................... 23 (3) 全员营销推进口碑传播............................. 24 2、企业外部品牌传播策略建议..................