武汉汉阳人信汇城市综合体项目整合推广策略241p2018年讲解材料.ppt

信，则有之 ——人信汇整合推广策略——;这是一次关于信仰的传播……;人言有信，信则有之！;人信13年，是时候对品牌进行全方位整合 而70万方人信汇， 无疑正是人信品牌的最佳载体！;对于一个70万方的超大型城市综合体 如果我们仅仅将其价值 停留在产品本身，无疑是一种遗憾 它应该从纵向属性划分为四个价值层次： 品牌资源价值 城市形象价值 商业投资价值 生活体验价值;推广的主体认知;推广面对的市场环境;钟家村商圈;沌口商圈;王家湾商圈;推广需要解决什么？;从而实现，本案整合传播的两大目的：;PART2 有信;项目认知;整体不可分割;人信汇四重价值层次构建;基于产品四个层面价值属性 推广将面对四个层面的传播对象 相对应进行四个阶段的推广布署;推广纲要：四战定天下，达成人信汇市场信仰;６月首战——以气慑人——品牌舆论之战;人信印象：13年回顾;人信印象：13年回顾;人信以“人人诚信、心怀感恩”之心， 每一个项目，都完成了品质的树立与口碑的传承;2011年，人信品牌集大成;品牌价值反映在户外：;其中，人信汇将成为人信品牌的最好载体，最好表达， 这种表达不求过于张扬和霸气，是一种内在谦虚、低调务实的对话： 对一个城市的诚信， 对一种生活的升华！;软文分解演绎;以气慑人，品牌舆论之战的手段;７月８月次战——以力服人——城市形象之战;人信汇的结构分解：物理组成;分析产品，但不要只盯住产品;人信汇DNA分解：精神组成;人信汇多元业态的哲学形而上解析;当人信汇以一种创造世界、满足世界的姿态出现， 当人信汇获得一种形而上的文化认知， 那么，这样一个城市综合体就跳脱其他的综合体， 它的核心价值将不只是为王家湾商圈增加一个更大规模的商业体， 而是给王家湾、大汉阳一张崭新的封面，一个拿得出手的脸面，一个脱离低级趣味的形象，给出一个定位语： 70万方城市FACE级综合体;核心广告主张：;项目整体形象;报纸系列1：;报广2;报广3、;报广4、;项目的品牌愿景达成;以力服人，城市形象之战的手段;9月、10月三战——以利诱人——商业投资之战;如果说人信，是对这座城市的13年诚信与承诺 如果说人信汇，是这座城市的封面，是对???业格局的重塑 那么，人信汇的首期商业街 则是城市财富汇集的磁场，2011年投资者的财富传奇;平台上的舞蹈;直接客群与间接客群;我们说些什么？;十大理由，让人信汇成为投资者的信仰;阶段报广主题：;4、 双地铁驱动，大品牌保航 5、 让种子冬眠，还是让种子发芽？ 6、 13年口碑，最值得信赖的财富 7、 什么最值钱？面子最值钱！ 人信汇70万方城市FACE级综合体 首期商铺，有面子的金街，全城抢购 ;商业街开盘实效手段;11月尾战——个性逼人——公寓个性之战;空间变化所带来的个性、自由;与客群的内心印照;如何表达这种超时空创想公寓？;奇迹。空间。创意。站点。 我们是否可以这样想像本项目， 它正是一个通往生活奇迹的站点……;伦敦国王十字火车站 King‘s?Cross)第9站台和第10站台之间有堵著名的墙，那是通往另一个奇妙世界的入口。 在《哈利·波特》的故事中，伦敦的学生要前往霍格沃兹魔法学校，必须从国王十字站的九又四分之三站台乘火车。 当时，哈利·波特和同学们就是从这个站台穿了过去，进入了魔法世界。 ;公寓重新命名;人信汇|9?寓;形象主题;报广1;报广2;报广3;公寓开盘个性推广手段;PART4 信成;平面表现方案一项目整体形象及商业街部分;平面表现方案二项目整体形象及公寓部分表现;感谢各位聆听！提案只是开始，我们愿与各位携手取得2011人信汇之战的最终胜利