香奈儿品牌广告设计策略培训资料.pptVIP

;CHANEL香奈儿 ;“小黑裙“;CHANEL;A few drops of Chanel NO.5（我只穿着香奈儿5号入梦） -----玛丽莲梦露( 1950) ;Chanel N°5 广告片（2009）;他们彼此想着对方，却继续过着各自的生活，后来 想着当初没有留下那个人的联络方式。 周旋在命运与巧合之间的安排…;Chanel?No5低调奢华版香水;市场背景： 　　（内部环境）Chanel?No5历经80余载，永恒经典精灵般穿越这美好时光，2008年10月全球首发，推出 No5香水的新品 —— EAU PREMIERE（低调奢华版香水），它低调、柔和的味道，更适合现代社会。 　　（外部环境）Chanel?No5香水在市场定位中已有自己固有受众及概念，此次No5低调奢华版香水震撼上市，全新为受众演绎现代奢华风格。如何表现No5香水的全新形象和品牌一贯的奢华大气，成为此次投放的挑战。;确定广告战略任务;确定广告策略;市场评价;Rouge coco唇膏 广告???2010;凡妮莎.帕拉迪斯 香奈儿唇膏的 缪斯女神 1992年 她吹着口哨化身一只笼中的金丝雀 为香奈儿可可香水带来她独有的年轻优雅 与个性鲜明的气质 2003年 在时尚大帝拉尔.拉格斐的镜前 年轻的她又成为香奈儿康明系列的缪斯之神;凡妮莎.帕拉迪斯 香奈儿唇膏的 缪斯女神 2010年 她的摩登与优雅，大胆自信的气质和香奈儿唇膏全新系列完美结合，成就了永恒经典的可可小姐;;广告战略设计;我们希望在顾客心中是的什么地位：吸引那些不再使用、或从来没有使用过唇膏的女性消费者。有一部分女性习惯只使用唇蜜。有许多30岁出头的年轻女性不太习惯使用唇膏，因为她们从小就用唇蜜，长久以来已经习惯于使用唇蜜了；她们并不是很了解唇膏，因此，也就没有使用唇膏的习惯。希望她们能尝试着了解这块未知的领域。;我们对顾客的承诺是什么：香奈儿Rouge Coco唇膏是一支完美唇膏，是引领她们使用唇膏的入门踏板。;广告所用的是何种语气？ 轻松、愉悦、欢快、喜爱、享受;与coco小姐凡妮莎.帕拉迪斯的对话 - 让你决定成为“Rouge COCO”代言人的原因是什么？ 　　促使我做决定的主要原因，是因为它不同于一般的广告片，它是真正的影片，也就是说我会扮演一个角色。不只是拍照，或者通过摆个造型来呈现唇膏的特色，当它成为一部影片，就必须要有表演。在广告片中，我哼唱着“做白日梦的好日子”（What A Day For A Day Dream）。我想这一幕和所有决定使用唇膏的女人、年轻女士或者小女孩都非常类似。我们都曾经在镜前梳妆打扮，如果我们边涂抹唇膏边唱着歌，那代表我们非常愉快或者即将会很愉快。或者两者都有。;香奈儿广告：机器人篇.flv;双C 品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美元 ;Thanks for watching ……