厦门博饼推广活动执行方案.docVIP

2006年厦门博饼推广活动执行方案 福州卓龙天讯信息技术有限公司 市场部 2006年8月16日 目录 一、活动目的 2 二、活动主题 2 三、活动时间和地点 2 四、推广对象 2 五、分阶段活动推广 3 1、博饼业务全面上线，造势活动全面启动 3 2、游戏步入高潮，刺激用户全面参与 5 附件一：群发排期表 7 一、活动目的 1、拉动厦门地区博饼氛围，带动应景性数据业务的健康发展。 2、提升本地WAP业务点击率，培育用户使用习惯。 3、引导数据业务使用潮流，推动新业务的良性发展。 二、活动主题 第一阶段：“会饼博状元，鹭岛争第一” 第二阶段：“积分抢先送，好礼随手得” 三、活动时间和地点 时间：2006年9月1日——10月10日 地点：厦门地区 四、推广对象 第一类群体：04、05年参与博饼游戏的用户 特点：对业务已经有一定的认知度，熟悉游戏的整体流程，忠诚度较高的用户群体。 第二类用户：UP值在300以上的用户 特点：消费能力强，对产品价格敏感度不高，其中有部分属于话费可报销的移动用户。 第三类用户：新业务使用用户（MO、彩信、彩铃、移动气象站）特点：对数据业务感知度较高，对群发排斥心理不强，喜欢接触新鲜事物。 五、分阶段活动推广 1、博饼业务全面上线，造势活动全面启动 （一）活动主题： 会饼博状元，鹭岛争第一 （二）活动时间： 2006年9月1日——9月15日 （三）活动对象： 以第一、二类用户群体为主，第三类用户为辅 （四）活动思路： 该阶段主要针对博饼业务开展前期，进行必要的宣传造势，为活动的推进做好市场预热、预告等工作，便于受众及时了解活动进展，调动受众参与热情。 （五）宣传方式： 通过厦门移动对自有渠道宣传物料的部署，对厦门岛内强势媒体的选择与投放，在局部地区造成博饼业务全面流行的良好势头。同时配合对厦门移动用户进行的短信群发，推动博饼业务线上与线下营销的全面进行。 主要宣传手段： 短信群发：结合游戏宣传进行短信群发，通过点对点宣传，扩大活动知晓度； 报纸投放：通过报纸投放，扩大知名度的同时，树立权威。 营业厅宣传：通过易拉宝、DM单等宣传，推进客户进一步了解活动内容。 营业厅受理前台收款单：通过点对点有效到达目标客户受众，扩大活动影响力。 （六）主要宣传渠道 1、传统媒体： 报纸——《海峡导报》 公交车——城市T频道 公交站橱窗——选择性投放 【报纸】 投放时间：2006年9月1日-9月15日 投放方式：硬广 投放规格：报花 投放频率：每周五期、连续两周。 投放内容：待定 【城市T频道】 投放时间：2006年9月1日——9月15日 投放频率：每天滚动播报2次 投放内容：待定 【公交站橱窗】 投放时间：2006年9月1日——10月10日 投放线路：待定 投放内容：待定 【电梯广告】 投放时间：2006年9月1日——10月10日 投放形式：海报 投放内容：待定 2、移动自有渠道： 短信群发： 电梯广告： 营业厅宣传： 网站： 营业厅受理前台收款单： 【短信群发】 群发时间：2006年9月1日——9月15日 群发数量：25万 群发频次：详见群发周期表（附表一） 群发内容：会饼博状元，中秋争第一。厦门移动隆重推出短信博饼游戏，赢取3999元至尊大奖，更有无数购物券等您来拿，直接回复K，立即参与（信息费0.5元） 【营业厅宣传】 投放时间：2006年9月1日——10月10日 投放形式：DM单、海报、条幅 投放内容：待定 【网站】 投放时间：2006年9月1日——10月10日 投放形式：移动梦网-福建风采、厦门本地WAP 投放内容：待定 【营业厅受理前台收款单】 投放时间：2006年9月1日——10月10日 投放形式：营业厅的收款收据和发票上面印制上宣传内容 投放内容：待定 2、游戏步入高潮，刺激用户全面参与 （一）活动主题： “积分抢先送，好礼随手得” （二）活动时间： 2006年9月16日——10月10日 （三）活动对象： 以第一、二、三类用户全面进行地毯式宣传轰炸 （四）活动思路： 该阶段主要通过赠送积分的形式，调动未参与博饼游戏用户的积极性，同时提升已在线用户的参与次数，从而达到博饼业务从参与用户数到用户平均参与数量的双丰收。 （五）宣传方式： 通过增加业务宣传的频率，扩大博饼业务宣传的范围。同时利用移动气象站等大众类数据业务的影响力，提升博饼业务的知名度。 主要宣传手段： 短信群发：集中对用户进行短信群发，通过点对点宣传，扩大活动知晓度； 报纸投放：通过媒体投放频率的提高，扩大业务的影响力，短期内形成集聚效应 移动气象站：通过对厦门移动气象站用户的点对点宣传，激发气象站用户参与博饼游戏的兴趣。 城市T频道：通过公交车这一特殊媒体，增加终端用户达到率，提升低端用户的参与兴趣。 （六）主要宣传渠道 1、传统