会展旅游概述幻灯片.ppt

* * 会展有狭义和广义之分： 狭义：会议和展览。 广义：包括会议、展览、奖励旅游、节事活动等。 国际上通常表述为：MICE M(Meeting):会议，主要指公司会议 I(Incentive Tour): 奖励旅游，专指以激励、奖励特定对象为目的而进行的旅游活动。 C(Convention):大型会议，主要指协会、社团组织的会议 E(Exhibition)、E（Events):展览会、节事活动 海南会展旅游项目 海南岛欢乐节 冼夫人文化节 万宁文灯节 海南热带雨林节 南山长寿文化节 三亚国际啤酒节 三亚国际广告电视艺术节 天涯海角国际婚庆节 保亭七仙温泉嬉水节 即会展旅游是指借助举办的各种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来洽谈贸易，观光旅游，进行技术合作、信息沟通和文化交流，并带动交通、旅游、商贸等多项相关产业发展的一种旅游活动。 一个有竞争力的展会 品牌知名度 观众的质量 展会主题鲜明 市场化运作，透明规范 展会规模 配套服务水平 二、会展旅游特点 （一）、会展经济特点 1、关联性强 会展经济涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关以及餐饮、通信和住宿等诸多部门 ,不仅可以培育新兴产业群,而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。 2、效益性高 会展经济一般被认为是高收入、高赢利的行业 ,其利润率大约 20 % —25 %以上。据专家测算 ,国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9 ,即展览场馆的收入如果是 1 ,相关的社会收入为 9。 3、互动性好 会展经济与旅游业具有显著的互动特征 ,两者之间存在着一种相互促进的关系。只有当地的旅游业发展起来 ,并日趋成熟时才有可能被会展组织者考虑来作为举办地。而一旦会展活动举行了, 它就会推动旅游业为其提供高效率、高质量的服务,促进该地旅游业的发展与优化。 　（二）全球会展业的基本特点 1、作为一种经济存在形式，会展业是一个不断发展升级的传统产业 从古代的集市，到近代的工业展览，再到现代的会展业，网上会展，随着社会的演变和科技的进步，会展业作为一种经济存在形式，其存在的形式、内容、功能和办展方式等各个方面都在不断进行发展和升级。 在英文中，展览会和集市同为FAIR，欧美展览界普遍认为展览就是起源于集市，它是展览的初级阶段。 据考证，世界上第一个大规模的国际工业展览会是1851年在伦敦举办的“万国工业大展览会”，展出面积达到10万平方米，参展商有1.7万家，共中约一半来自国外，观众超过600万人次。这是展览就是后来的世界博览会的前身。 　　现代展览会以1890年在德国莱比锡举办的莱比锡样品展览会为标志，进入到将宣传展示交流和市场功能结合在一起,即以展示为手段,以订货交易为目的的新阶段。 2、从经济总量和产业规模的角度来考察，全球会展业在世界各国的发展很不平衡。 ??　? 欧洲是世界会展业的发源地，经过一百多年的积累和发展，欧洲会展经济整体实力最强，规模最大。在这个地区中，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。  （三）会展旅游特点 1、组团规模大 2、消费档次高 3、停留时间长 4、季节性弱 5、利润丰厚 三、会展对经济作用 会展活动对国民经济的拉动影响研究 第三节 国内外会展旅游现状与发展趋势 一、会展业基本发展规律 1、发展会展经济是现代市场经济的必然要求 2、高度发达的制造业是会展经济的坚实基础 以国际汽车展览业为例，目前世界上最有影响的5个汽车展览，分别是德国法兰克福、法国巴黎、瑞士日内瓦、北美底特律和日本东京等五大国际汽车展。这五大国际汽车展所在国家中，除瑞士外，其余都是世界汽车制造强国，四国汽车产量约占全球汽车总产量的五分之三强。 　3、服务功能齐全是会展经济的必备条件 会展大国都拥有非常完善的展览场馆。据了解，德国全国的展览场馆面积有300万平方米，单次组织的汽车展展场面积在20多万平方米上下，其他几个国际汽车展也大约如此。同时与展览会有关的基础设施和配套设施也十分齐全。其中以旅馆、道路交通、物流等基础设施一应俱全，服务完善。展览公司在整个展览过程中发挥着无可替代的作用，从展览的筹划、招展、布展以及展览的实施都有完备的程序，为参展商提供优质服务。 4、一国会展经济实力和发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的 　　纵观世界会展经济在全球发展情况，我们不难看出，一国会展经济实力和发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的。发达国家凭借其在科技、交通、通讯、服务业水平等方面的优势，在世界会展经济发展过程中处于主导地位，占有绝对的优势。在世界会展业向专业化、国际化和集团化发展的过程中，发达国家的跨国展览集团把自己的成功知名展览会移植到