传播过程与传播模式幻灯片.pptVIP

十一、传播基础结构论（传播机体论）(Communication Infrastructure Theory) 1998年开始，鲍尔－洛基奇带领的南加州大学一个课题小组展开的大型研究项目《传媒转型：改变社区粘合纽带》，以多种研究手段对网络化时代传媒转型背景下传播系统和社区归属（感）的关系进行了实证研究，取得了不少资料扎实的发现，并将“媒介系统依赖论”推进到一个崭新的阶段——演变成“传播基础结构论”。 1、传播基础结构论的内容： 鲍尔—洛基奇在洛杉矶大型实证研究的基础上，从生态学构架的视角提出，传播基础结构是“置于传播行动的背景下的趣闻轶事讲述网络”。它包括人、传媒和基础组织创造和传播的日常谈话和趣闻轶事（即邻里趣闻轶事讲述网络），以及居住地所拥有的促进邻里传播的资源（即传播行动的环境，如公园、安全的街道、图书馆、学校等）。 传播基础结构由两部分组成：邻里趣闻轶事讲述系统和传播行动的环境。 （1）邻里趣闻轶事讲述系统 宏观的趣闻轶事讲述者：主流媒体（主流媒体主要讲述的是整个城市、国家甚至是世界的故事。它的讲述对象可以宽泛地理解为是这个城市、县或是地区的所有人口。） 中观的趣闻轶事讲述者：当地媒体和社区组织（对象是这个城市的某个特定地区，或者也可以称为某个社区。） 微观的趣闻轶事讲述者：居住在某些地区的居民本身。 在宏观、中观和微观这三种趣闻轶事讲述者中，传播基础结构论更侧重中观和微观的讲述者，并将这两种讲述者称之为传播基础结构论的邻里趣闻轶事讲述系统。主要原因是主流的报纸、电台和电视频道没能扮演好邻里趣闻轶事的讲述者的角色。 传播基础结构论的一个独特的地方是它不仅强调每个邻里趣闻轶事讲述者的强度，而且强调整个邻里趣闻轶事讲述网络的强度和质量。测量趣闻轶事网络质量的一个重要标准是三个趣闻轶事讲述者的融合程度。 （2）传播行动的环境　　传播基础结构另一个重要的部分是趣闻轶事讲述网络运作所在的传播环境。 传播行动的环境：存在于传播行为周围的所特有的情况和条件的总和。 在传播基础结构论中，这一术语的使用是为了展示在具体的社区趣闻轶事讲述的前提。它包括阻碍或鼓励传播的各种因素，如都市里的物理结构，促进或阻碍传播的社会文化特征等等。在本质上，传播行动的环境是随着开放和封闭的程度而变化的。一个开放的环境能鼓励人们与他人沟通，而一个闭塞的环境会阻碍人们互相交往。 传播行动不是抽象的、纯粹的存在，它总是以具体的形貌或质的规定性存在于一定的环境之中。因此，要对传播行动进行描述和分析，就必须先了解环境。同时，环境作为人类开展传播行为的场所，对传播行动起着维护和保证的作用。因此生态的友好或优良，环境的缺失或剥夺，直接影响着传播行为的进行。 传播行动的环境对于个人和社区形成强大的完善的趣闻轶事讲述网络有着重要的意义。传播行动的环境为社区中的居民提供了一个不分社会阶层、种族、性别和国籍，参与社区事务的条件。 2、传播基础结构论中的“联接性”　　在“传播基础结构论”的框架下，鲍尔—洛基奇等人提出了微观层次的“联接性”的术语。 传播基础结构论中的联接性是指作为社区层次资源的宏观趣闻轶事讲述网络和个人层次的微观趣闻轶事讲述网络的联系。 传播基础结构论中的联接性具有以下特点：　　 第一，生态关系。 　　第二，相互影响关系。 　　第三，多维度关系。 3、“传播基础结构论”与“媒介系统依赖论”的不同：第一，“传播基础结构论”能够更广泛地将人们日常生活中可获得的所有传播形态包括进去。 第二，“传播基础结构论”提出的“趣闻轶事讲述系统”的概念涉及微观、中观和宏观层次的对象，明确地将叙述同社会学分析融入一个框架。 第三,与“媒介系统依赖论”相比,在“传播基础结构论”中,个人被认为是“趣闻轶事讲述系统”中较为积极的参与者,同宏观和中观层面的传播渠道产生互动。 第四,“传播基础结构论”在解释被媒介系统依赖论称之为人们的个人环境和社会环境的概念中,采用了更为扎实牢固和更为具体的方式。 十二、田中义久的“大众传播过程图式” 这个模式包括五个要素：　　Ｘ 是社会生活中可以被感知、能够为大众媒介所传播的事物。　　Ａ 是具有一定目的性的传播者。它既可以由个人，也可以由组织来承担。　　Ｃ 是传播的中介和渠道，由媒介组织及其成员承担。他们既可以在数量众多的Ａ中依据自己所设想的受众需要和兴趣选择信息，也可以直接在Ｘ中进行这种选择。Ｃ为Ｂ充当信息选择代理人的角色，同时也在一定程度上服务于Ａ。　　 Ｂ 表示受众。他们因生活的需要而必须获取和应用来自Ｃ的信息。　　Ｆ 表示反馈。其中ＦBA是受众Ｂ向传播者Ａ发出的反馈，ＦBC是受众Ｂ向媒介组织Ｃ表达的反馈。Ｃ作为守门人在选择信息时要受到来自Ｂ的反馈的影响。ＦC