喜马拉雅-皇冠箱包品牌推广方案资料.ppt

终端物料应用示范 主形象海报 主形象灯箱 主形象X架 主形象吊旗 主形象资料架 主形象台牌 主形象三角立牌 主形象空白海报 主形象包形小折卡 主形象弹卡 主形象价格牌 主形象手提袋 主形象地贴 主形象吊牌 主形象角牌 主形象条形立牌 主形象箱包围带 主形象卖场效果 系列主题不干胶贴 “款式篇” “工艺篇” “坚固篇” “轻便篇” “色彩篇” 产品折页 综合吊牌 综合明信片 台历、挂历、年历 “冠军（ CHAMPION）行动”战役组合： 以“签约唐功红”为核心按钮,通过公关宣传、终端促销、户外推广三种形式进行品牌的整合传播! 签约唐功红 新闻发布会 促销活动 户外推广 启动 C战略 三大 战役 新闻发布会 三大战役之一 信息战，先声夺人！ 皇冠集团品牌战略说明 暨奥运冠军唐功红签约新闻发布会 （执行方案） 新闻发布会主题 启动C 战略，打造新皇冠 会场背景板设计稿1 会场背景板设计稿2 策略要旨 新闻发布会要传达四个方面的内容： 传达皇冠集团的企业及产品背景 阐述皇冠集团的“品牌C 战略” “皇冠”与奥运冠军唐功红品牌代言人签约仪式 “皇冠”箱包的市场促销活动介绍 STEP4：11月8－11月底 参会人员邀请 新闻发布会 会场布置 STEP1：11月3日前落实 STEP3：11月6日 STEP2：11月4-5日 软文宣传推进 活动推进进度 时 间 执 行 事 件 执 行 分 工 10月22-23日 10月24日 方案研讨 皇冠、喜马拉雅 方案确定 皇冠、喜马拉雅 10月25-29日 10月30日 物料设计 喜马拉雅 设计研讨及定稿 皇冠、喜马拉雅 10月25日－ 11月2日 会务地点洽谈 、集团领导、 皇冠 相关领导、记者邀请 皇冠、喜马拉雅 11月1-4日 11月5日晚之前 物料制作，检验 喜马拉雅 会场布置 皇冠 11月6日 11月8-20日 活动进行 皇冠、喜马拉雅 活动宣传 喜马拉雅 会务推进计划 主题：“启动C 战略，打造新皇冠”新闻发布会 时间：11月6日 地点：广州花都（会场） 邀请范围：全国 主要邀请对象： ◇国家相关产业部（或相关行业协会）重要领导（2人） ◇皇冠企业重要领导（2-3人） ◇央视节目主持人陈伟鸿（或凤凰卫视主持人胡一虎） ◇品牌代言人奥运冠军唐功红 ◇分公司市场部代表（1-2人/销售处） ◇经销商代表（1-2人/销售处） ◇全国主流报纸媒体、杂志、网站记者（20-30家，1－2人/家） 活动构成要素 福建省“双十佳”新闻工作者、厦门电视台生活频道副总监，厦视谈话栏目《沟通》的监制和主持人、中央电视台大型谈话节目《对话》主持人 。 陈伟鸿主持的《对话百期特别节目》，《对话新闻出版和广播影视改革》等节目受到了中宣部的高度赞扬。 他和来自日本索尼、丰田等公司老总一同对话的《中日经济论坛》在中日邦交正常化30周年之际在中央电视台和日本NHK同时播出——他的主持风采得到了不仅仅是国人的认可。 主持人介绍 陈伟鸿 先生 他曾经连续五年成为「台湾最受欢迎的十大主播」之一，更被国际著名时尚杂志《COSMOPOLITAN》的女读者评选为「全台湾最性感男主播」； 是鳯凰卫视最受欢迎的主持人之一。在台湾完成大众传播学位后，胡一虎再远赴美国著名学府哥伦比亚大学新闻研究所进修。他的机智和潇洒令他在「2002中国电视节目榜」赢得「最佳文化、生活及专题类节目主持人」之美誉。 备选主持人介绍 胡一虎 先生 ◇酒店门口迎宾人员（统一着装，配绶带，2名） ◇酒店门口展牌一块（告知参会人员参会请上