揭示消费者品牌认知迷局——喜新怀旧.PPT

新的红蜻蜓标识图形继续引领东方风尚。它继承了原标志亲和、美好、自由的图腾精髓，又融入了国际、简约、气度非凡的识别气质，将“红蜻蜓Red Dragonfly”品牌品质化战略核心更生动的传达给消费者。表达了红蜻蜓品牌多年来从“皮具制造商”发展成为“东方风尚引领者 ”的核心规模及实力，将纯个性化识别提升为更具有通达性与兼容性的前瞻性品牌，它囊括了皮鞋、皮具、男装、女装、童装及公共事业。值得关注的是，品牌架构的管理最终离不开品牌识别视觉化沟通管理。在红蜻蜓项目中，集和将品牌架构的建议规划与品牌架构视觉管理形成最终的沟通体系。协助企业成功界定了集团品牌、产品品牌、品牌延伸等一系列品牌架构难题，为品牌的持续发展奠定坚实的沟通识别基座。在色彩上，用暖洋红代替原来带有阴柔气质、冷质调的品红，使品牌的基调向中性化、暖基调靠拢，更适合未来的品牌延伸。同时具有创新意识的翅膀透叠空间表达，代表着红蜻蜓品牌对创新品质的精益精神。左右对等、富有温情意识的心心相印，是红蜻蜓至诚至情的象征，是一种郑重的承诺，顾客将直觉的感受到红蜻蜓品牌用心尊重的价值观。至此，红蜻蜓优雅蜕变而出，带着东方魅力，自由飞舞，向着梦想展翅飞跃。红蜻蜓新的品牌识别的升华，代表了一种人生态度的号召，也将成为一个时代的精神符号。 活的品牌刚刚开始不可否认品牌识别的跨越，是品牌更新过程中一个重要里程碑，这也是为什么每次品牌换标会吸引众多受众视线的原因。而品牌力量的渗透，绝非是一个LOGO的复制。红蜻蜓深知品牌超越应该是整体的。这就如同成就一个明星，除了相貌外，还应该重视发型、着装、气质、言语等对其的重要性。集和研究表明，在新的情感时代，你的竞争对手都知道品牌传播的信息需要围绕同样的主题。但只有卓尔不群的品牌才能做到如何根据不同的媒介特征，通过引人入胜、各种各样的品牌生长方式呈现一个品牌主题，也唯有如此，品牌才能始终保持新鲜可人、生生不息。作为一个关注成效的品牌设计，你需要雕刻品牌所有接触点的体验。所以需要统筹全局，并指出体验是如何被赋予，进而穿越消费者的情感黑匣子。请允许我，在以下很大一段的描述中，充满矛盾。如果你也相信是创新推动企业发展，而混沌推动创新，相信你会容忍我的混沌。 时尚品牌的本质那么，什么是时尚品牌的本质？“At fashion One day you are in, and the next day you are out（今天你还在，明天你就挂了）” 美国时尚真人秀节目《Project Runway》每一集都会重复着同样的开场白，这句话正揭示了时尚光鲜背后的残酷现实——时尚稍纵即逝，如果不时刻保持与消费者俱进，随时有被淘汰的危险。在时尚快速消费的年代，品牌需要持续的为消费者提供新鲜感，宝洁公司旗下日用品牌每年都会更换新包装；时尚服装大牌每季度都要推出新设计新元素。显然，“新”，就是时尚行业的不二法门，所有的时尚品牌都争相给自己的目标消费群带来新鲜的刺激，而红蜻蜓的“新”体现在哪里？近年来，我们不断看到红蜻蜓的“新”。新品类，从鞋类到皮具、童鞋、女装的扩张；新广告词，从“支持就是爱”，“自在　一切即在”，到“在路上因为有你”；新品牌观点，从“自然自由红蜻蜓”，“文化、自然、品质、科技、运动、时尚”，到“文化、亲和、自然”，如果没有方向和管理，各种品牌观点将相互争宠，让消费者迷失航向，因此，我们又急须智慧和技巧应对“新”的破坏。其实，一个成功的时尚品牌，并不会在“新”的追求中迷失自我，某些彰显个性的精神总是贯穿始终的。普拉达的中性女强人，LV的旅行艺术，DG对雅痞情怀的完美追求、Chanel的高雅简洁，正是这些独特的个性与消费者建立起情感的纽带，将消费者牢牢拴住。强势品牌的价值，不仅仅在于它具有较高的知名度，更重要的是品牌与消费者之间建立了深度的关系，它能让消费者体验到其所代表的价值观。一旦消费者把品牌与其认可的价值观联系在一起，消费者就会主动购买，并愿意为此付出更多的金钱。而品牌形象，作为品牌与消费者情感纽带的外化载体，承担着重要的沟通功能。消费者如果不能在品牌形象上直接感知品牌的独特个性，品牌就会面临随时失去消费者的危险。我们急须建立的就是红蜻蜓能被消费者感知得到的情感纽带。 新的时代忘掉促销，雕刻感动品牌成功，始终离不开在细微之处的感动，感动不是促销，新的时代要忘掉促销，而启用沟通，品牌是一种诱惑力，而非生硬的推动。用真实的感动才能触动消费者。泰山的高大是由细小的沙石土壤堆积而成的，江海的深远是由小溪流汇集而成，伟大的事物来自于细节的积累。品牌亦如是，有了雄韬伟略的战略蓝图，还需要精益求精的执行，在沟通的细节处一点一滴的积累，才能对受众形成强烈的感染力，达至成功。品牌标识只是品牌战略外化的第一步，有了这一步，可以明确沟通