中国网游产业发展研究.pdf

032025303王艳 中国网游产业发展研究 摘要 在中国大陆，网络游戏是近年来的一个流行词汇。短短五年中，它从众多 游戏中的一个分支，迅速发展成引人瞩目的新兴产业，成为互联网赢利应用的 成功范例。在这传奇背后，有多少必然的成份呢?这一传奇还将继续吗? 本文结合波特的五力模型工具、产业演变和创新等理论，从网游产业链和 商业模式、内在系统和产业环境的互相作用角度，将中国的网游产业分为： 过去时一从宏观与微观环境、供求状况、产品特性、商业模式等因素，剖 析其迅速崛起的原因与这一产业所具有的核心竞争力。 现在进行时一分析网游产业的现有优势与问题，探讨其持续高速发展的可 能性，并适当结合典型企业的实例。 将来时一以产业演变、产业融合与创新的眼光，预言中国网游产业未来的 演进方向，以及从业者和政府机构应有的举措。 到2009年将超过100亿的市场规模赋予了网游业其它娱乐业无法比拟的发 展潜力。向下游产业链渗透，挖掘品牌的剩余价值，开发周边产品，多元化发 展，跨平台提供“拥有全球品牌影响力的互动娱乐内容”等，都是未来可行之路。 网游企业靠从广大基数中获取小额收费而成功，接下去要做的是在保持这 一可操作性之上，继续扩大基数和提升单位收费水平。政府部门在创造一个完 善的法律环境的基础上，要做的是加强对企业的扶持与培育，推动行业规范， 加速各类网络游戏后续人才的培养，以支持未来庞大的中国网络游戏用户的需 求。 希望本文的纵观脉络和展望，能给业者和(潜在)投资者以启发。 关键词：网络游戏、产业环境、商业模式、未来演进 032025303王艳 中国网游产业发展研究 Abstract online a MMO(massive word multiplayergame、is popular throughout mainlandChinainrecent as as short5 years，actually，5years．Within years．MM0 fromasherevideo divisiontoasubstantial the grewrapidly game industryattracting whole attention．Thisfreshnew how internet society’S industryexamplesprofitable content，servicecanbe．The iS。iSthis adestinedone?HOW provider question legend canitlast? long Toanswer this onMichael this，in essay。basing Porter’S5 model strengths evolution theMMOvalue industry theory，consideringchain，businessmodel，internal industrial environmentandtheir divideChinaMMO system,the