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Blog 商業模式之研究 第四章 研究發現 本章首先說明最終研究發現的架構、結合文獻整理及質性研究結 果，闡述在不同商業模 式、參與者下，提出 Blog的商業經營與 績效模式。分析過程採取同步進行資料分析與新資料的蒐集。 第一節、研究發現架構 BSP 業者與部落 客之商業模式 BSP 部落客 業者 提供平台 Bloggers 文獻整理 訪談資料分析 統計資料分析 BSP 業者 管理 管理 部落客 與企業之 與企業 商業模式 之商業 模式 企業 圖 4 ：研究發現架構，資料來源：本研究整理 43 Blog 商業模式之研究 根據文獻整理、深度訪談及內容分析法，重覆進行資料蒐集與比對 後，得出本研究發現。在此章中，資料分析流程分為三部分（見圖 4 ）。 1 、提出初步構念： （1 ）文獻整理：在文獻探討章節中，本研究已經列舉商業經營模式 及獲利行為，在本章中，將進行更進一步整合分析，排除與本 研究主題較不相關的部分，並納入相關性較高的資料，整理出 一適合本研究的新理論架構。 （2 ）訪談內容：由於採用半結構式訪談，因此本研究得到相當多非 預期之研究成果，在此部分中，將研究主題相關性高的資訊予 以整合、並刪除相關性低的資訊。 （3 ）統計分析：在內容分析完成後，可藉由質化方式整理出量化相 關資訊，除了可從這些數據資料得出描述性統計外，也可以藉 此進行相關係數分析，找出影響 Blog 經營績效的可能變數。 2 、整合及分析：藉由反覆的資料分析與比對，探討Blog商業化及其管 理意涵，有助於釐清現況及提出最終構念及模式，包括三個層次的 商業模式，及管理行為探討。 （1 ）部落客與企業之商業模式：欲探討企業與Bloggers間的商業行 為，其背後所引含的意義、及其可能延伸的效果。 （2 ）BSP 業者與部落客之商業模式：欲探討 Bloggers 與 BSP 業者的 依存關係，及其含意與延伸效果。 （3 ）BSP 業者與企業之商業模式：欲探討 BSP 業者與企業間的依存 關係，及其含意與延伸效果。 3 、小結：提出本研究最終研究成果 在本章中，欲藉由歸納及分析的方式，將 Blog 本身具有的特性 與目前發展情形，與理論模式進行比對，試圖建構一新的 Blog 商業經營模式；另外，將藉由不同構面：角色、功能，去歸納 整理出新的商業模式。