广告人必读的本书.docVIP

2011-07-03 15:51:33 来自: 资深梦游(奥美广告人，靠谱梦想家！) 广告人应读的60本书 1. 创意 作者 : （美）詹姆斯?韦伯?扬 出版社 : 中国海关出版社 评语 : 广告的核心是创意。这本书抓住了它。 本人评语：没看过！ 2. 乔治?路易斯大创意 作者 : （美）皮茨/（美）路易斯 出版社 : 中国人民大学出版社 评语 : “我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。’但干我们这行，‘小心正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治，管他的，就去做吧！会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。” 本人评语：国情不同，众位AE不要被迷惑了！国内就叫做《蔚蓝诡计》 3. 一个广告人的自白(精) 作者 : 大卫?奥格威 出版社 : 中国物价出版社 评语 : 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌 本人评语：真的很一般！ 4. 奥格威谈广告 作者 : 大卫.奥格威 出版社 : 机械工业出版社 本人评语：看了电子版的，很水！ 5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集 作者 : (美)奥格威 出版社 : 三联书店 本人评语：没看过。 6. 定位 作者 : [美] 艾?里斯/杰克?特劳特 出版社 : 中国财政经济出版社 评语 : 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播 本人评语：国内引进的，翻译巨差无比。还是推荐《22条商规》。 7. 22条商规 作者 : （美）里斯/（美）特劳特 出版社 : 山西人民出版社 本人评语：营销人必看！ 8. 与众不同 作者 : （美）特劳特 出版社 : 华夏出版社 本人评语：没看过，因为和前面两本作者相同，估计还是讲定位！ 9. 我的广告生涯科学的广告 作者 : （美）霍普金斯 出版社 : 中国人民大学出版社 评语 : 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。 本人评语：广告生涯很棒，广告人必看！ 10. Neil French 作者 : Neil French 出版社 : 100PAGES PRESS 评语 : 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋 本人评语：国内买不到！ 11. 小强广告100招 作者 : 林永强 出版社 : 中信出版社 评语 : 创意学4A，策略学定位 本人评语：正在看，但是和美国广告人还是有差距. 12. 如何做创意 作者 : （美）劳伦斯?明斯基（美）埃米莉?桑顿?卡沃 出版社 : 企业管理出版社 评语 : 汇集了众多大师的理念的经验 本人评语：没看过 13. 文案发烧 作者 : （美）苏立文 出版社 : 中国财政经济出版社 评语 : 非常中肯的一本书 本人评语：中规中矩，没有惊喜 14. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道 作者 : 英国DAD协会 出版社 : 滚石文化股份有限公司 评语 : 文案圣经 本人评语：铜版纸，广告全彩，案例众多，文案全部有中文译文（不懂abc的有福了），物超所值！ 15. 广告文案写作 作者 : （美）菲利普?沃德?博顿 出版社 : 世界知识出版社 评语 : 广告文案集大成之作 本人评语：没看过！ 16. 广告文案训练手册 作者 : [美]布鲁斯?本丁格尔 出版社 : 中国传媒大学出版社 本人评语：好书！付方法训练！绝对专业教材，适合初中高各级水平。 17. 增加19倍銷售的廣告創意法 作者 : John Caples 出版社 : 滾石文化 评语 : 国内那本好像是假的 本人评语：没看过，但是这本书很老。 18. 十四堂人生创意课 作者 : 李欣频 出版社 : 电子工业出版社 评语 : 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。 本人评语：很不喜欢，李欣频就是玩小资的，出了台湾就无立足之地了。 19. 十四堂人生创意课 作者 : 李欣频 出版社 : 广西科学技术出版社 本人评语：很不喜欢，理由同上。 20. 演说之禅——职场必知的幻灯片秘技(全彩) 作者 : Garr Reynolds(加尔.雷纳德) 出版社 : 电子工业出版社 评语 : 卖稿同样重要。 本人评语：没看