大学校园饮料市场调研报告.pptVIP

大学校园饮料市场调研报告 一、调研背景 目前, 在消费国内消费市场,大学生消费占社会消费总额的比例逐渐增，对产品需求也表现出很大的差异，同时，大学生是众多产品的潜在消费人群，企业对校园市场的开发也越来越重视。对于食品饮料行业而言，校园市场更是必争之地。基于大学生这个特殊群体对食品饮料的需求表现出高度的差异化，为了满足多样化的需求，各生产企业的竞争更加激烈，结果向生产企业，能否始终保持较高的市场占有率，将决定该企业能否依然保持行业领先的地位。所以在任何一个市场上都不能失去优势。大学饮料市场是一个对可乐需求量较高的市场，是否能在该市场获得较高的份额对可口可乐公司销售的影响不容忽略。针对此次可口可乐公司产品被退出本校园市场的事件，对市场进行全方位的调查和分析显得相当必要。了解大学生对可乐的需求是否下降？是否可口可乐公司的产品部能满足大学生的偏好？是否出现了替代品？是否产品的促销手段不到位？等一系列问题。为此，我们与可口可乐公司湖北销售部共同组织设计了这次区域性的调研活动。 二、调研目的与假设 市场提供的饮料品种日趋繁多。因此，了解并满足甚至引导大学生的偏好将对企业获得校园市场起着至关重要的作用。可口可乐公司作为历史最长和规模最大的可乐 总的目的：通过了解大学生对于饮料的选择偏好及影响其选择的因素来判断何种方式，怎样的产品，产品具备何种特性等能更好地被大学生接受并产生购买行为。 具体