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某汽车品牌宣传推广工作计划 市场环境 消费者 产品定位 某汽车品牌品牌 核心概念 发掘品牌核心概念 提升产品形象 丰富品牌内涵 保证已取得成果 扩大市场定位区间 品牌概念导入期 01年10月-12月 品牌概念强势推广期 02年1月-6月 品牌概念巩固期 02年7月-年底 主题: 驾驭动力 生命无限精彩 目标: 强势推出新产品概念及定位 主题: 动力 某汽车品牌；某汽车品牌快乐时光 目标: 品牌概念强势推广传播 核心: 超越的激情和乐趣 品牌走向：理性到感性，车到车主、物理到心理 广告 公关活动 网站 直效行销 阶段传播实施战略 3B策略 品牌建设（Name Plate Building） 关系建设（Relationship Building） 双赢建设( Win-Win Building） 第一阶段核心工作 第二阶段核心工作 第三阶段核心工作 20013/a.8 2002.8 2003 某汽车品牌品牌发展规划 3B策略阐述 Name-Plate Building (品牌建设） 　－新品上市，关键在于迅速在公众心目中建立良好的品牌形象，扩大品牌的知名度。 　－通过广告、公关配合，某汽车品牌已建立了相当的知名度，品牌资产正日益增长。 －继续挖掘品牌核心概念,拓展、加强品牌形象，促进销售。 Relationship Building (关系建设）