论绿色营销与企业可持续发展资料.docVIP

论绿色营销与企业可持续发展 【摘 要】可持续发展作为全球性的发展战略和行动指南，其基本要求就是人类的物质生产活动必须遵循生态平衡原则，实行经济与环境的协调发展。绿色营销作为一种全新的营销观，成为21世纪企业实现可持续发展的必然选择。我国企业目前实施绿色营销既面临机遇也遇到挑战，所以我们有必要以绿色营销观念为指导，采取切实可行的措施，促进企业的可持续发展。 【关键词】绿色营销；可持续发展；对策 随着世界范围内环境保护浪潮的兴起，在可持续发展观的指导下，以经济可持续发展的模式代替原有的经济增长和消费模式，将为传统的市场营销引入一种新的理念和思维方式。过去由于市场行为主体的狭隘和自私，导致了今天人类生存环境的极度恶化；也正是由于环境的恶化和报复损害人类的共同利益，导致了今天绿色运动的兴起。与传统营销相比，绿色营销更强调人类社会生存环境的利益，讲究企业活动和发展要与环境保护、生态平衡相协调；强调企业在营销活动中要体现绿色，要有利于环境保护、人类健康、降低污染和合理利用资源，实现企业与人类社会的协调发展。绿色营销概念的提出是人类对过去几百年中过度自私的市场行为的反思和校正，也是一种人们调整自己与环境关系的改进措施。可以说，绿色营销正是未来市场可持续发展的最重要途径。 1.绿色营销与可持续发展的内涵 绿色营销概念产生于世纪之交。英国威尔斯大学肯·毕提教授在《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》