艾典广告微博营销管理办法幻灯片.pptVIP

尚辅网 / 艾典广告有限公司微博营销管理 ——主题讨论会议 @艾典品牌营销策划 尚辅网 / 目 录 1、公司发展方向（为什么要开发新媒体？） 2、微博的力量（为什么要选择微博作为重点的新媒体？） 3、成熟的企业官方微博特征（讨论如何运营公司官方微博？） 4、明确分工 （讨论开展推广工作中下一步该怎么做，由谁来做？） 尚辅网 / 一、公司发展方向 1部分 尚辅网 / 1.1 公司现状 1、设计水平在稳步提升 设计力量，一直是公司长期以来的一个中坚力量。随着各位设计人员的进步和引进新鲜血液，公司的设计团队是进步最明显的。同时也是最任务沉重的一个部门。 2、客户部门 多年来公司服务的客户较稳定、内容也比较单一，公司以后不仅要有“售后”客服人员，也要加强“售前”的客户开发人员。要从一个专业的角度成为客户的专业咨询顾问：还要让对方知道为什么建议从这些方面去推广…… 尚辅网 / 1.1 公司现状 3、策划创意部门 力量最薄弱，要加强内外交流，搜集最新的案例，引进新成员…… 尚辅网 / 1.2 公司发展方向 营销策划 整合传播 视觉传达 需要强力的营销团队，注重推广方案的可执行性和传播效用 传播需要一些有效的媒介资源，而我们现在讨论的微博，正是网络推广的重要渠道 目前服务的客户比较看重网络推广的作用，所以新媒介的开发是顺应公司发展需要 设计是艾典的长期传统和生存、成长的根基。视觉传达，包括平面设计和商业空间规划…… 尚辅网 / 1.3 公司前进动力 提倡那种学习型的公司团队氛围 只有员工成长了，公司才会成长 可以由明扬、李健、秦岗他们组织一些专题讲课作为员工内部培训 在交流中指出公司员工的不足之处，以及改进途径 请资深讲师做一些优秀职业技能成长培训 加强对外交流，购买最新的设计案例和推广实例等…… 尚辅网 / 二、微博的力量 2部分 尚辅网 / 2.1 微博的力量 你的粉丝—— 超过100，你就好像是本内刊; 超过1,000，你就是个布告栏; 超过10,000，你就好像是本杂志; 超过100,000，你就是一份都市报； 超过1,000,000，你就是一份全国性报纸； 超过10,000,000，你就是电视台； 超过100,000,000，你就是CCTV了…… 尚辅网 / 2.2 微博用户类型 找到自己的类型？ 尚辅网 / 2.2 微博营销特点及商业价值 传播立体化 传播高速度 操作便捷性 运营成本低 传播广泛性 在线互动 客户咨询 硬广传播 公关服务 自我营销 营销特点 商业价值 尚辅网 / 三、成熟的企业官方微博 3部分 尚辅网 / 3.1 企业专属形象微博 企业网址链接、联系方式、企业理念等 标准VI的logo 微博草根名人 热点话题 公益事件 基本包括了所属行业定位、业务标签 坚持更新的标志 质量较高的粉丝群 发出后的回响度较高 企业官方认证微博自定义背景…… 尚辅网 / 3.2 成熟的企业官方微博（一） 明确的自我定位 企业官方LOGO 企业官方简介 企业官方微博个性化画面更新展示 企业官方认证 尚辅网 / 企业集团层级微博 企业分公司层级微博 企业部门员工层级微博 3.2 成熟的企业官方微博（一） 尚辅网 / 3.3 成熟的企业官方微博（二） 明确的自我定位 企业官方LOGO 企业官方简介 企业官方微博更新展示公司最新资讯和专业的营销倡导…… 企业官方认证 醒目的企业微博个性化公司背景 尚辅网 / 3.4 艾典官方专属形象微博 讨论一：建议官方微博的主要目的？ 讨论二：如何展开日常管理？ 1、公司自我宣传？ 2、拉业务？ 3、培养目标受众？ 4、通过亲身操作熟悉网络推广流程，为客户提供更专业的传播服务？ 5、方便行业内广告人在线交流？ 6、同本土企业在线沟通、初步联系？ 7、……？ 尚辅网 / 3.5 艾美官方专属形象微博 讨论三：如何提升公司官方微博数量和影响力？ 讨论四：员工如何参与到公司的网络宣传中来？ 尚辅网 / 四